Avec la hausse des prix, la consommation de produits bio a considérablement chuté. Une chose qui n’a pas échappé à Naturalia. Pour répondre à cette situation, l’enseigne a donc décidé de revoir son positionnement en optant pour le « Santé & Plaisir » plutôt que le 100% bio. Un ajustement qu’elle ne manque pas de mettre en avant dans une campagne signée Altmann+Pacreau !
Naturalia ajuste son offre, mais pas que !
Les 50 ans de Naturalia sont synonymes de nouveau départ pour l’enseigne certifiée B Corp. En effet, elle se positionne désormais sur des produits plus économiques et raisonnés, mais pas nécessairement bio. Une nouvelle offre qui s’accompagne d’une nouvelle signature de marque : « C’est bon de manger sain ».
« Notre préoccupation ne doit pas être de vendre des produits bio, mais de vendre des produits sains. Le label bio répond à cette préoccupation, mais il n’est pas le seul. Nous constatons que ce qui importe le plus à nos clients est de manger des produits sans pesticides. Donc si d’autres labels garantissent des produits sans pesticides, sans pour autant qu’ils soient bio, nous les accepterons en magasin », déclare Allon Zeitoun, Directeur général de Naturalia.
Notons que l’enseigne proposait jusqu’à maintenant 95% de produits bio. À partir de cette année, de nouvelles marques arriveront donc dans les rayons ; à l’instar de Hari & Co – la marque de produits végétaux fera son entrée – et Avril, la marque de cosmétiques. Inutile de préciser que ces marques ont un véritable succès auprès des consommateurs !
Naturalia souhaite aussi réduire les produits transformés, déjà présents dans ses rayons. Typiquement, l’enseigne compte supprimer définitivement l’huile de palme et les nitrites de ses produits !
Podcast
Une campagne sans gêne, signée Altmann+Pacreau
Ainsi, Naturalia ambitionne de devenir LE magasin du manger sain, le plus accessible et gourmand qui existe sur le marché. Et pour le faire savoir, la marque peut compter sur l’agence Altmann+Pacreau ! Ensemble, elles optent pour une campagne décalée et amusante… qui désinhibe !
À travers les visuels de sa campagne, Naturalia nous invite à manger salement sainement !
« C’est par le goût que nous allons attirer de nouveaux consommateurs, pas en les culpabilisant de se fournir dans les grandes surfaces traditionnelles », explique Allon Zeitoun, Directeur général de Naturalia. Forte de cette idée, la marque souhaite accompagner et attirer les clients néophytes des produits bio. Ses magasins ne sont pas réservés à une partie de la population, bien au contraire !
