Pourquoi choisir entre le Bio et les produits locaux ? Chez Naturalia, pas moins de 400 produits (fruits, légumes, œufs, bières, jus, biscuits, fromages…) cochent ces deux critères de plus en plus plébiscités par les consommateurs. Tous sont issus de petits producteurs et PME à taille humaine, soucieux de la qualité de leurs produits, de leur environnement et ancrés dans l’économie locale. Et pour le faire savoir au plus grand nombre, Naturalia fait confiance à l’agence Altmann + Pacreau, qui ne manque pas d’imagination !
Le Bio VS les produits locaux
Dans un contexte de crises, les Français se tournent de plus en plus vers le local, pas forcément bio, mais à l’imaginaire rassurant : proche, frais, peu de transports, petits producteurs… C’est même devenu le 1er critère de choix pour 77% d’entre eux ! Cependant, si le local présente de vraies qualités, il devient réellement bénéfique s’il est aussi élaboré de façon plus durable. C’est pourquoi, Naturalia a récemment lancé une nouvelle campagne, composée d’un volet digital et d’un volet affichage, pour mettre à l’honneur son offre de produits Bio ET locaux.
Podcast
Pour ce faire, une saga de trois films a donc été créée. Elle part du constat suivant : notre alimentation est devenue une compétition, un vrai sujet de débat ! On peut dire tout et son contraire. Les comédies mettent ainsi en scène des discussions engagées entre un couple qui prend la forme d’un match de tennis, analogie des échanges qu’on peut avoir chez soi sur les choix alimentaires. La réalisation a été confiée à Thomas Leisten Schneider (production DeGaulle) qui a apporté humour et décalage à ces comédies.
L’enseigne fait de l’affiche au kilomètre !
Pour faire la démonstration de la dimension locale de Naturalia, Altmann + Pacreau a également imaginé un dispositif d’affichage multilocal orchestré par Blue 499 et composé d’une vingtaine d’affiches. Les créations valorisent les produits Bio et locaux qu’on trouve dans les Naturalia de chaque région en les présentant symboliquement sous forme de kilométrages. Cette opération d’affichage est déployée dans plusieurs villes clés, comme Nice, Marseille, Bordeaux, Strasbourg, ou encore, Lyon.
Enfin, notons que ces deux volets seront complétés par un dispositif de sponsoring d’émissions sur Arte durant tout le mois de mai !
