NYX Professional Makeup, la marque de maquillage emblématique, dévoile sa nouvelle campagne « Mouillez-vous » en collaboration avec Ogilvy Paris. Une initiative audacieuse, lancée le 19 février sous la Canopée du Forum des Halles à Paris. Elle invite chacun à dépasser les barrières mentales et s’affirmer à travers le maquillage. En mettant en avant son nouveau produit, le Lip IV, la marque encourage à s’approprier pleinement son identité sans autocensure.
Des pensées limitantes qui prennent l’eau !
« Je vais passer pour quoi avec ce gloss ? » ; « Sur les autres ouais, mais c’est pas fait pour moi » ; « C’est mort, j’ai pas les lèvres pour du gloss ».
Oser balayer les pensées limitantes, la promesse de NYX Professional Makeup. Avec « Mouillez-vous », la marque de maquillage prône l’expression de soi et l’authenticité. Une campagne imaginée avec Ogilvy Paris qui célèbre l’audace et encourage à dépasser l’autocensure. Trop souvent, les pensées limitantes empêchent d’oser et de s’exprimer librement. Au travers d’un événement immersif, NYX Professional Makeup et Ogilvy Paris s’attaquent à ces barrières mentales. Le 19 février, sous la Canopée du Forum des Halles à Châtelet, un affichage monumental de 2,5m x 4m mettait en lumière ces jugements intérieurs. Dans un geste libérateur et symbolique d’affirmation de soi, les visiteurs effaçaient ces pensées limitantes en lançant des bombes à eau. L’événement proposait également des séances de maquillage pour tester le Lip IV, ainsi qu’un photocall. Mais aussi des animations à la boutique phare, offrant aux participants un imperméable exclusif aux couleurs de la campagne.
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Une campagne digitale de teasing impactante
Pour attirer l’attention du public, une campagne de teasing a été lancée sur les réseaux sociaux. En collaboration avec des influenceurs partenaires de la marque. Des affiches mystérieuses ont suscité la curiosité, tandis que des vidéos « Get Ready With Me » ont permis aux influenceurs de partager leurs propres doutes et pensées limitantes. Ces témoignages ont pu mettre en lumière l’idée que la confiance en soi est un défi universel. Touchant chaque individu, renforçant ainsi le message central de la campagne : s’affranchir des barrières mentales pour s’exprimer librement.
« Pour NYX Professional Makeup, le maquillage n’est pas un masque, mais un moyen d’affirmer son identité et de se révéler pleinement. Avec « Mouillez-vous », nous invitons chacun à embrasser sa créativité et à s’affranchir des pensées limitantes qui freinent l’expression personnelle », déclare Céline Derian, Directrice Générale Marques Américaines, L’Oréal.
« Chez Ogilvy Paris, nous sommes passionnés par les marques qui osent défier les conventions et qui prennent position. Collaborer avec NYX Professional Makeup sur « Mouillez-vous » a été une expression concrète de ce combat », ajoute Mathieu Plassard, Président d’Ogilvy Paris.
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