Suite à un appel d’offres mené au printemps 2023, l’agence MNSTR révèle sa dernière campagne, « ALL ON BOARD! » ! Celle-ci est imaginée à l’occasion du partenariat entre ALL.com (Accor Live Limitless), la plateforme de réservation d’hôtels et programme de fidélité du groupe Accor, et l’équipe de France de SailGP, compétition internationale de voile.
Un plan média d’envergure
Ce nouveau partenariat s’inscrit dans une démarche globale du groupe visant à proposer des expériences à faible impact environnemental. La campagne (en français « tous à bord ») valorise notamment la soutenabilité et l’inclusivité, invitant chacun à monter à bord d’un futur plus responsable. Elle se compose d’un film au format long d’une minute et 30 secondes, qui se décline en plusieurs formats plus courts et d’un key visual dont les héros sont les membres de l’équipe de France de SailGP.
Un plan média puissant et international accompagne la campagne en digital, social et print mais aussi sur toutes les villes étapes de la compétition (Dubai, Abu Dhabi, Sydney, New-York, etc.) et ce jusqu’à la fin de la compétition à San Francisco en juillet 2024. « ALL ON BOARD! » a pour ambition de distiller de la légèreté et de la créativité dans la communication autour des engagements environnementaux de la marque.
Une campagne qui marque l’engagement RSE du groupe
Pour la première fois de son histoire, le groupe Accor est partenaire de l’équipe de France de SailGP, une compétition internationale de voile à haute vitesse dont la particularité est de décerner deux grands prix :
- Le trophée SailGP récompensant l’équipe la plus rapide durant l’ensemble des étapes du circuit.
- Le trophée de l’Impact League récompensant l’équipe ayant assuré le plus faible impact environnemental durant les 11 mois de compétition (de juin 2023 à juillet 2024).
ALL.com souhaite proposer à ses adhérents des expériences et une hôtellerie plus responsable et sans concession sur le plaisir. Ces valeurs d’inclusivité et d’engagement résonnent avec celles portées par la compétition mentionnée. C’est cette vision commune d’un futur plus responsable qui a convaincu la marque de signer un partenariat avec l’équipe de France pour cette quatrième saison.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l’agence MNSTR, rendez-vous sur sa page dédiée !
