Les 30 et 31 octobre derniers, M&M’S a organisé à Paris une expérience d’Halloween pas comme les autres… La marque du groupe Mars Incorporated a lancé « Mission Halloween », une activation mêlant chasse au trésor urbaine, expérience digitale et soirée immersive. Imaginée par le pôle Brand Partnerships de Fever et mise en œuvre avec Publicis Media Content, l’opération a transformé la capitale en un immense terrain de jeu. Pendant deux jours, des milliers de participants ont exploré la ville à la recherche des fameuses portes M&M’S. L’objectif : revisiter le traditionnel « Trick or Treat » et faire vivre à la gen Z une aventure participative, festive et connectée.
Une chasse aux portes à Paris
Les participants devaient retrouver trois portes M&M’S cachées dans la capitale. Chaque porte, décorée aux couleurs de la marque, proposait des défis inspirés de la pop culture. Les participants pouvaient gagner des cadeaux ainsi que des invitations pour la « M&M’S Halloween Party », organisée au Grand Rex. Ce lieu mythique avait été transformé en cinéma hanté, avec DJ sets, ateliers maquillage, déguisements et projection d’un film d’horreur. L’opération s’est aussi étendue à Disneyland Paris, en lien avec le partenariat entre le parc et la marque.
Une campagne simple et efficace
La campagne « Mission Halloween » s’appuyait sur une stratégie de communication 360°. Pensée selon le modèle PESO (Paid, Earned, Shared, Owned), elle combinait événements physiques, actions digitales et relais médiatiques. Publicis Media a d’abord lancé un dispositif offline dans les rues de Paris, avant de relayer la campagne sur le web. Fever et son réseau Secret Media Network ont pris le relais avec des contenus brandés, des campagnes d’influence et des jeux en ligne.
Sur Paris Secret, les internautes pouvaient découvrir des indices exclusifs pour retrouver les portes M&M’S et s’inscrire à la chasse. Un jeu‑concours national a aussi été organisé dans d’autres villes du réseau pour donner à l’opération une portée plus large. En parallèle, un plan d’animation retail a été déployé dans les différents points de vente pour prolonger l’expérience sur le terrain.
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Une expérience collective réussie
Mars, Fever et leurs partenaires ont travaillé main dans la main pour créer une activation hybride et cohérente. Chacun a apporté son savoir‑faire : la créativité pour Fever, l’expertise média pour Publicis, et la force de la marque pour Mars. Ensemble, ils ont imaginé une expérience alliant réel et digital, conçue pour marquer les esprits. Résultat : deux jours d’Halloween pleins d’énergie, de rencontres et d’émotion. L’opération a montré qu’une marque pouvait créer du lien culturel fort autour d’un moment fédérateur. Avec « Mission Halloween », M&M’S a réussi à divertir, rassembler et toucher la gen Z tout en affirmant son image de marque ludique et accessible.
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