Cette année encore, Halloween s’invite dans toutes les stratégies marketing, et les marques rivalisent d’ingéniosité pour jouer avec nos peurs et nos envies de frissons. Heinz joue la carte de l’horreur culinaire avec sa mayonnaise noire, Columbia mise sur l’humour macabre avec sa veste plus tenace que son propriétaire, et Cheetos plonge dans l’univers gothique de Wednesday pour réinventer le trick-or-treat.
Du storytelling immersif aux expériences digitales, ces campagnes préparent le terrain pour Halloween en nous plongeant dans l’ambiance avant même le 31 octobre. Préparez‑vous à découvrir notre sélection des initiatives les plus originales et marquantes de cette année 2025… Si vous osez plonger dans ce Top Halloween !
1. Heinz troque le rouge sang pour le noir profond
Si Halloween a longtemps été l’occasion d’utiliser du ketchup en guise de faux-sang, Heinz, présent chaque année sur le terrain de la fête, a choisi de faire les choses différemment cette année au Brésil. Pour le lancement de sa Mayo Halloween, une mayonnaise d’un noir profond parfumée à l’ail (de quoi repousser les vampires !), la marque a décidé de plonger dans l’univers des films d’horreur vintage en noir et blanc.
Un spot vidéo signé David Agency, qui joue avec les codes du cinéma d’horreur classique : l’ambiance évoque le rouge sang… jusqu’au twist final où le noir d’encre de la mayonnaise s’impose, révélant la vedette du film, alias la nouvelle sauce Heinz spécialement taillée pour l’occasion.
Déclinée sur supports digitaux et en affichage, la campagne mêle histoire immersive et références cinématographiques, pour une édition spéciale aussi originale que macabre…
2. Quand les smartphones transforment les piétons en zombies
L’année dernière, plus de 450 piétons ont perdu la vie sur les routes françaises, et près de 17 000 autres se sont retrouvés blessés. Parmi les principales causes, l’inattention due aux smartphones reste tristement en tête.
C’est sur ce constat que la Sécurité routière frappe fort cette année avec sa campagne mi‑choc, mi‑humoristique : « Zombies Phone ». Ici, les piétons, complètement accros à leur téléphone et hypnotisés par leurs écrans, deviennent de véritables zombies errant dans la ville. Un rappel percutant des dangers de l’inattention durant les déplacements !
Ainsi, dans un spot à l’ambiance digne d’un film de George Romero, un cycliste navigue au milieu de ces créatures, rappelant avec humour noir que lire un message ou regarder une vidéo en marchant peut avoir des conséquences dramatiques. Diffusée au cinéma, en affichage digital, sur les réseaux sociaux et via VOL, quelques jours avant Halloween, la campagne invite piétons, automobilistes, cyclistes et trottinettistes à rester vigilant… et à lever le nez de son écran !
3. Une campagne délicieusement démesurée
Poursuivons avec « The Very Big Kid » signée Sour Patch Kids. Cette année, la marque de bonbons pousse le concept du trick-or-treat à son paroxysme en transformant les quartiers américains en véritable chasse au trésor géante. Pour l’occasion, ce ne sont pas moins de 20 000 paquets de bonbons qui sont en jeu, dissimulés dans des maisons soigneusement sélectionnées. Pour les repérer, rien de plus simple : un gigantesque personnage gonflable de 4,5 mètres à l’effigie des friandises trône devant… Un détail impossible à manquer pour les chasseurs de bonbons !
Et pour accompagner cette chasse grandeur nature, un spot vidéo met en scène la mascotte en pleine mission : indiquer aux enfants le chemin vers les maisons qui distribuent les fameuses sucreries « sour then sweet ». Une campagne terrain XXL, innovante et décalée, qui change des traditionnels fantômes, citrouilles et squelettes d’Halloween !
4. La veste Columbia qui défie le temps… et son propriétaire
Columbia Sportswear joue la carte de l’humour noir dans sa nouvelle campagne « Death Wishes », imaginée par Adam&EveDDB London. L’idée ? Une veste si résistante et durable qu’elle est pensée pour survivre au-delà de son propriétaire, avec un testament cousu à l’intérieur… Une idée macabre, on ne peut plus dans l’ambiance de cette période d’épouvante !
Dans un spot vidéo tourné façon live TikTok, la Faucheuse se mue en influenceuse et promeut la robustesse d’une veste de la marque, vantant sa résistance « jusqu’à la mort ». Les internautes sont ensuite invités à partager leurs « near-death experiences », aka les moments où ils ont bien failli y passer, pour tenter de remporter l’une des vestes livrées dans un coffret cercueil personnalisé ! Une expérience Halloween poussée à son paroxysme.
Derrière la blague, un storytelling redoutablement efficace : ici, Columbia transforme un simple argument produit en promesse mémorable.
5. La Chose prête à tout pour un paquet de Cheetos
De retour dans la lignée des spots vidéos avec Cheetos, qui s’offre un crossover avec l’iconique série Wednesday, en collaboration avec Netflix. Imaginée par l’agence mexicaine ISLA, la campagne « Anything for Cheetos » met en scène La Chose, la célèbre main désincarnée confrontée à un défi de taille : réussir à ouvrir un paquet de Cheetos avec une seule main… et beaucoup de volonté. Preuve que certains sont vraiment prêts à tout pour une poignée de chips au fromage !
Tourné dans les mêmes décors restitués que ceux de la série à Jéricho, le spot en recrée à la perfection l’univers gothique et angoissant. En fond sonore, vient s’ajouter la légendaire voix de Chavela Vargas reprenant La Llorona, venant parfaire cette atmosphère délicieusement mystérieuse. Une collaboration aussi gourmande qu’inattendue !
6. Sweethearts : des bonbons pour hanter vos ex
« Sweethearts ne se limite plus à la Saint-Valentin » déclare Evan Brock, vice-président marketing de Spangler Candy Company, le fabricant de ces fameux bonbons en forme de cœur.
Et pour cause : cette année, la marque détourne habilement son produit emblématique avec une édition spéciale baptisée « Ghosted Sweethearts ». La particularité ? Habituellement colorées et porteuses de mots doux, ces friandises se parent pour l’occasion d’un blanc spectral et d’un silence glacial. Aucune couleur, aucun message… Une allusion directe au « ghosting », ce phénomène qui consiste à couper tout contact du jour au lendemain, sans explication.
Cela vous est déjà arrivé ? Si c’est le cas, Sweethearts vous propose une douce revanche : envoyer l’une de ces boîtes à la personne qui vous a ghosté ! Cette initiative diablement ironique s’accompagne d’un dispositif vidéo rappelant que les plus effrayants ne sont pas ceux qui hantent les maisons… Mais ceux qui ne répondent plus après trois rendez-vous.
7. Doja Cat ensorcelle Fortnite pour Halloween 2025
Zoom sur l’univers du gaming : Doja Cat débarque dans l’univers de Fortnite ! À l’occasion d’Halloween, la superstar rejoint l’événement Fortnitemares 2025, dans le rôle envoûtant de la Mère des Épines, une nouvelle figure mythique tout droit sortie des cauchemars d’Epic Games.
L’Américaine rejoint alors un casting d’icônes de l’horreur : Wednesday Addams, Ghost Face et la bande de Scooby-Doo. Ensemble, ils prennent vie sur la nouvelle île « Nitemare », érigée à l’occasion. Cette dernière se voit proposer diverses zones inédites, comme le « Champ de Punition » ou encore les « Cabanes Effrayantes ». Les joueurs pourront ainsi frissonner dans ce nouveau monde rempli de mystères tout au long de ce mois de l’horreur.
8. Gushers ressuscite la pub qui hantait les années 90 avec FruitHead
« Le spot FruitHead hante les fans depuis près de trente ans », confie Stéphanie Lensing, Brand Experience Manager chez General Mills, la maison-mère de Gushers, célèbre marque de friandises gélifiées fruitées. Depuis sa première diffusion dans les années 90, cette publicité iconique est restée gravée dans les mémoires des téléspectateurs : des adolescents dont la tête explose en fruits, une idée à la fois absurde et effrayante, qui a marqué toute une génération.
Depuis tout ce temps, l’esprit du spot refuse de mourir. Chaque Halloween, il rôde dans les souvenirs des fans. Ces âmes encore hantées par les têtes d’ados explosant en fruits. Mais cette année, Gushers rouvre la tombe. La marque affronte enfin ses vieux démons en déterrant son emblématique pub des années 90, pour la réinventer en véritable film d’horreur : FruitHead.
Réalisé par Mike Diva, produit en collaboration avec Imagine Entertainment, et porté par Bradley Whitford et Chester Collins, ce court-métrage raconte la malédiction d’un acteur condamné à vivre le reste de sa vie… avec une tête de fruit. Alors, cette année, méfiez-vous de vos friandises d’enfance. Certaines ont de la rancune !
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9. Don’t Hang Up. Hang On. : le cauchemar invisible du bégaiement
Dans l’ombre d’Halloween, certains cauchemars ne portent pas de costume. Pour celles et ceux victimes de bégaiement, la peur ne frappe hélas pas à la porte qu’une fois par an : elle s’invite à chaque appel, à chaque mot bloqué, à chaque silence.
Ainsi, à l’occasion de la Journée Mondiale du Bégaiement célébrée le 22 octobre, STAMMA, association britannique de référence pour le soutien et la sensibilisation des personnes bègues, s’associe à l’agence Iris London pour signer une campagne glaçante : « Don’t Hang Up. Hang On. », qui plonge dans l’intimité d’un coup de fil ordinaire.
James, jeune homme bègue, décroche son téléphone. Mais au fil de ses hésitations, l’écran semble s’assombrir. Une main momifiée aux doigts tordus surgit lentement de l’appareil et s’y agrippe. La tension monte. Le souffle se bloque. Le spectateur retient le sien. Cette main, métaphore d’une peur bien réelle, illustre le cauchemar quotidien de milliers de personnes. Mais quand l’interlocuteur prend le temps d’écouter et comprend la situation, la main disparaît, et l’angoisse de James retombe.
Un Halloween qui dure toute l’année pour certains, car pour eux, décrocher le téléphone, c’est comme affronter leur propre monstre intérieur…
10. Goodnight, Phone : quand ton feed te hante jusqu’à ton sommeil
Pour marquer la saison la plus hantée de l’année, la marque tech Hatch, spécialiste des solutions bien-être et sommeil pour toute la famille, lance une campagne aussi effrayante que brillante : « Goodnight, Phone », un faux trailer d’horreur pensé comme une bande-annonce de film ultra-réaliste. L’objectif derrière ? Célébrer la sortie de son nouveau produit, un réveil façon lever de soleil et machine à sons pensée pour aider à s’endormir sans téléphone.
Mais avant de retrouver le calme… place au cauchemar. Tout commence lorsqu’un jeune couple emménage dans leur nouvelle maison. Rien d’anormal, jusqu’à ce que le téléphone d’Ava (interprétée par l’actrice Kiernan Shipka) se mette à répondre tout seul.
Réalisé par Meredith Alloway, le film détourne les codes de The Conjuring : pas de démons ni d’objets hantés, mais un téléphone qui prend le contrôle de la maison, de l’esprit et du sommeil. Une plongée dans la folie numérique, où le doomscrolling devient la malédiction moderne !
À travers cette campagne, Hatch transforme alors son message bien-être en un cauchemar familier : celui de nos nuits sans repos, englouties par l’écran.
11. Fanta, la boisson préférée des monstres d’Hollywood
Fanta apparaissait déjà dans notre Top crossover d’Halloween l’an passé, avec une campagne haute en couleur autour de Beetlejuice Beetlejuice. En 2024, la marque aux idées aussi pétillantes que ses boissons s’étaient associée à la suite du film culte de Tim Burton, déclinant une collection de canettes collectors à l’effigie des personnages emblématiques, d’Astrid à Lydia.
Cette année, c’est au tour d’Universal Pictures et Blumhouse de s’inviter dans l’univers de la marque. Ensemble, les trois acteurs signent une campagne d’envergure européenne où se côtoient quatre figures mythiques de l’horreur : Chucky, Freddy Fazbear, The Grabber et M3gan, tous unis par un même désir : They Wanta Fanta !
Au programme : packagings inédits, nouvelle saveur en édition limitée, activations immersives en magasin et expériences digitales gamifiées… et une installation spectaculaire à São Paulo : une main géante du célèbre Chucky émerge du plafond de la station Sé, prête à saisir l’édition limitée Fanta Chucky Punch. Une mise en scène immersive qui transforme le quotidien en scène de film d’horreur et fait vivre la campagne au-delà des canettes.
Une opération pensée pour faire durer Halloween bien au-delà d’une simple nuit de frissons, rappelant que si Coca-Cola incarne Noël, Fanta, lui, s’impose comme la boisson star de l’horreur.
12. Rejoins la « Skeleton Army Evolution! »
Pour Halloween 2025, Supercell et Uncommon Stockholm réveillent les morts… et les consciences. Sous la direction d’Harold Einstein, William H. Macy endosse la blouse d’un médecin légiste un peu trop fier de ses patients « squelettiques ».
La grande nouveauté ? L’Armée des Squelettes évolue avec l’arrivée du Général Gerry, un chef capable de rendre ses troupes invisibles et invincibles, du moins tant qu’il reste debout.
Mais derrière les blagues macabres et le ton pince-sans-rire, un message bien plus vital se glisse : « Nous n’avons besoin que de vos os… Mais avez-vous déjà pensé à devenir donneur d’organes ? »
Si la campagne vise avant tout le public américain, ces chiffres français illustrent la réalité dramatique du don d’organes : plus de 22 500 patients sont inscrits sur la liste d’attente pour une greffe et, malgré plus de 6 000 greffes réalisées en 2024, 2 à 3 personnes décèdent chaque jour faute d’organes disponibles. Un contraste qui souligne l’importance cruciale de ce geste capable de réellement sauver des vies.
13. CUPRA Nightmare : Quand la passion s’éteint !
Le 31 octobre, de 21h à 23h, le CUPRA City Garage Paris se transforme en un sanctuaire spectral. Durant cette nuit hors du temps, la marque affrontera son revers le plus troublant : un univers vidé de toute émotion.
Portés par les lumières blanches et les rythmes abyssaux de Vladimir Cauchemar, les invités plongeront dans une expérience électro à la frontière du réel. Vêtus de combinaisons et de masques immaculés, ils s’abandonneront au concept « No Emotion », effaçant passion et singularité pour se fondre dans le néant.
CUPRA, habituellement portée par l’audace et l’énergie brute, se retrouve face à l’impensable : un monde glacé, privé de chaleur. Halloween n’aura jamais résonné avec une telle intensité silencieuse.
14. Quand le cauchemar de tout parent devient réalité
Au début, tout est calme. Un canapé trône fièrement dans le salon, impeccable, comme une star sous les projecteurs. Les coussins sont bien alignés, les couleurs parfaitement harmonieuses… tout semble sous contrôle.
Puis, sur le rythme de la musique horrifique de Thomas Petitimbert (Prodigious Paris), une ombre apparaît dans le coin de la pièce. Un enfant, bras levé, crayon à la main… Le calme est rompu. On retient notre souffle, mais le drame a déjà eu lieu.
Le cauchemar de tout parent se matérialise : des gribouillages sur le canapé ! Le rouge du crayon révèle la scène du crime : des cercles et des traits s’entremêlent sur le tissu, transformant en un instant ce havre de paix en véritable tableau du chaos.
Cette campagne Halloween, signée La Redoute et son agence Marcel, met à l’honneur le canapé Pieta, produit star de la marque. Véritable démonstration de collaboration entre intelligence artificielle, craft et direction artistique millimétrée, le film détourne avec humour les codes du cinéma d’horreur. Depuis le 27 octobre, il est diffusé sur les réseaux sociaux de l’annonceur.
15. Les héros du quotidien
Qui n’a jamais, pris de panique face à un esprit qui surgit à l’écran ou à une scène insoutenable de Saw, tiré sa couette jusqu’au nez en murmurant : « Tu me dis quand c’est fini ? ». Et pour les plus courageux, ceux qui affrontent L’Exorciste seuls dans le noir, il reste toujours une arme secrète : le coussin « KLOTSTARR ».
Avec sa campagne « Halloween Essentials », IKEA et l’agence INGO célèbrent ces petits objets du quotidien : coussin, plaid, couverture, qui deviennent de véritables héros quand la peur s’invite sur le canapé.
La campagne réalisée par Ale Burset et soutenue par le déploiement média d’EssenceMediacom s’articule autour d’un dispositif multicanal combinant affichage, presse, réseaux sociaux et un spot TV diffusé à échelle régionale.
