La coopérative Les 3 Colonnes lance sa première campagne de notoriété grand public, confiée à l’agence Mlle Pitch. Diffusée dans le métro parisien en deux vagues, du 17 au 23 septembre puis du 28 octobre au 3 novembre 2026, elle met en avant un modèle d’épargne fondé sur l’économie réelle et solidaire, notamment tourné vers le maintien à domicile des personnes âgées. La campagne s’appuie sur trois accroches qui détournent le vocabulaire habituel de la finance.
Mlle Pitch détourne le vocabulaire de la finance
Pour cette campagne, Mlle Pitch a choisi de détourner des expressions issues de l’univers de l’épargne, comme « bonnes actions », « faire dormir son argent » ou « fortes valeurs ». Trois accroches en résultent : « Avec leur épargne, certains achètent les bonnes actions. D’autres en font », « Ne faites pas dormir votre argent. Faites dormir chez eux ceux qui en ont besoin » et « Découvrez des placements à fortes valeurs humaines ». Les visuels montrent les bénéficiaires du dispositif dans leur environnement quotidien, à l’écart des représentations habituellement associées au secteur financier.
Magali Faget, directrice de la création et fondatrice de l’agence Mlle Pitch, déclare : « On parle beaucoup de faire travailler son argent, beaucoup moins de ce qu’on choisit de lui faire accomplir. C’est précisément ce qui nous a intéressés avec Les 3 Colonnes. Leur modèle nous permet de sortir l’épargne de l’abstraction financière pour montrer ce qu’elle peut produire de très concret : permettre à une personne de rester chez elle, préserver son autonomie, soutenir un territoire. Notre parti pris créatif a donc été de détourner les mots mêmes de la finance pour leur redonner une dimension humaine. Parce que la valeur d’un placement peut aussi se mesurer à la valeur qu’il crée dans la société ».
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Deux vagues d’affichage dans le métro
La campagne sera déployée dans le métro parisien, en affichage 4×3 sur les quais et au format 320×240, du 17 au 23 septembre 2026, puis du 28 octobre au 3 novembre 2026. Cette campagne s’accompagne également d’une nouvelle signature imaginée par Mlle Pitch, « Soutenir l’économie réelle et solidaire », qui traduit selon l’agence un repositionnement destiné à dépasser le seul sujet du viager solidaire.
Il s’agit par ailleurs de la première campagne de communication grand public de la coopérative. Pour Mlle Pitch, cette collaboration marque aussi une évolution : après dix ans consacrés à des causes et des ONG, l’agence étend son expertise aux entreprises, coopératives, institutions et marques dont le modèle économique répond à des enjeux sociaux, sociétaux ou environnementaux, et revendique désormais un positionnement d’« agence des acteurs de l’impact ».
