Meta expérimente une nouvelle formule payante baptisée « Instagram Plus », actuellement testée dans plusieurs pays dont le Japon, le Mexique et les Philippines. L’abonnement, facturé environ 2 dollars par mois, donne accès à des fonctionnalités exclusives centrées sur les Stories. L’objectif : diversifier les sources de revenus du réseau social, dans un contexte où les abonnements payants se multiplient dans l’univers des plateformes sociales.
Des fonctions inédites pour les abonnés
Selon Meta, « Instagram Plus » permettrait d’allonger la durée de vie d’une Story, normalement limitée à 24 heures, et de la mettre en avant dans le fil des Stories une fois par semaine. Les abonnés pourraient également créer un nombre illimité de listes d’audience, au‑delà de la traditionnelle liste d’amis proches. Autre nouveauté : la possibilité de regarder une Story sans que son auteur en soit informé, ou encore d’envoyer un « Superlike » animé. Ces options visent à renforcer la personnalisation et l’interaction sur la plateforme.
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Un test limité géographiquement
Meta n’a pas encore précisé quels marchés exacts participent à la phase de test, mais plusieurs utilisateurs ont partagé sur les réseaux sociaux des captures d’écran depuis le Mexique, le Japon et les Philippines. Les tarifs varient selon les pays : environ 39 MX$ au Mexique, 319 ¥ au Japon et 65 PHP aux Philippines. La société indique vouloir observer les retours utilisateurs avant d’envisager un déploiement plus large.
Une nouvelle stratégie de monétisation
Meta suit la même voie que Snapchat. Pour rappel, Snapchat avait lancé courant 2022 un abonnement payant, facturé 3,99 $ par mois. Aujourd’hui, les 25 millions d’abonnés de « Snapchat+ » génèrent près d’un milliard de dollars de revenus annuels directs. Cela représente 14% des recettes trimestrielles de Snap. Ce succès prouve l’attractivité des abonnements premium. Avec « Instagram Plus », Meta espère ainsi diversifier la source de ses revenus.
