C’est une cinquième édition, et on ne s’en lasse pas. Il faut dire qu’il s’en passe, des choses dans l’univers social media. Comme chaque début d’année (et c’est désormais une tradition), J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, s’est associé à Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et de la publicité en ligne, pour produire ce qui est devenu un guide de référence pour le secteur.
Après avoir cherché, trié, analysé, synthétisé… Le résultat est enfin là. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord : pour cette 5e édition, nous avons passé au crible des centaines de campagnes et activations social media pour n’en retenir que le meilleur.
Vous y trouverez un décryptage complet des tendances de fond et des activations les plus marquantes de l’année, des chiffres-clés, des interventions et regards d’experts inédits, une analyse des habitudes de consommation des contenus… En somme, un guide pensé pour vous inspirer, orienter vos réflexions et mieux appréhender les mécaniques créatives et les nouveaux usages des réseaux sociaux. Un guide qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et amoureux de la créativité.
Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2025
Aujourd’hui, on s’attaque à Snapchat et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.
Top 3 des meilleures campagnes sur Snapchat en 2025
Alors que la bataille de l’attention fait rage, que la saturation guette et que le doomscrolling se répand, Snapchat et son modèle unique se présentent presque comme un havre de paix pour ses utilisateurs.
En mettant la conversation au centre, Snapchat s’affirme comme un canal de communication spontané et instantané à une époque où l’audience est en quête d’authenticité. Et ça fonctionne : fin 2025, Snapchat a annoncé qu’elle avait franchi le cap des 930 millions d’utilisateurs, et que plus de mille milliards de selfies y avaient été partagés en 2024.
En France, la plateforme américaine n’est pas en reste : elle compte près de 20 millions d’utilisateurs quotidiens dans l’Hexagone, où elle a décidé d’ouvrir des bureaux en mai dernier. Un symbole fort qui illustre la volonté de Snapchat de s’ancrer définitivement dans le paysage numérique local.
Du côté des fonctionnalités, on ne change pas une recette qui marche. Les fameux filtres (Lenses en VO) qui ont fait le succès de Snapchat sont même passés à la vitesse supérieure grâce à l’IA. Les Lenses génératives, encore plus immersives, génèrent ainsi entre 25 et 45 % de partages supplémentaires.
Malgré ces bonnes nouvelles, Snapchat se retrouve à la croisée des chemins fin 2025. Alors que sa croissance publicitaire a ralenti au deuxième trimestre, son fondateur Evan Spiegel compte notamment sur le lancement des Specs, ses lunettes de réalité augmentée, pour relancer la machine. Comme il l’a lui-même confié : 2026 sera « l’année la plus décisive de l’histoire » du réseau social. À suivre !
Quelques chiffres clés :
- 26 millions d’utilisateurs mensuels en France
- 91 % des 15-24 ans en France utilisent Snapchat
- 90 % des utilisateurs déclarent se sentir heureux lorsqu’ils utilisent Snapchat
- 8 milliards de Lenses sont utilisées par jour
À découvrir sur JUPDLC
SOS Racisme et Snapchat contre les stéréotypes racistes et discriminatoires
SOS Racisme s’associe à Snapchat et à Atomic Digital Design pour lancer une campagne de sensibilisation interactive contre le racisme et les discriminations. Le dispositif prend la forme d’une Lens éducative proposant un quiz de cinq questions aléatoires. Les utilisateurs répondent en inclinant la tête, transformant l’expérience en un véritable jeu immersif.
Chaque réponse déclenche une explication pédagogique permettant de déconstruire les idées reçues, comme les critères réels de la discrimination. À l’issue du parcours, la Lens redirige vers les ressources juridiques de SOS Racisme afin d’accompagner les victimes ou témoins de situations discriminatoires.
En utilisant une Lens interactive, SOS Racisme et Snapchat exploitent pleinement les codes de la plateforme pour aborder un sujet d’intérêt général sans pour autant être moralisateurs. Le format ludique capte l’attention des jeunes générations, l’apprentissage et la mémorisation, tout en rendant l’information accessible. Une campagne utile et pédagogique, qui démontre le potentiel de Snapchat comme outil de sensibilisation et d’engagement citoyen auprès des jeunes publics.
Apéricube fait entrer l’apéro dans l’ère digitale
Au printemps 2025, Apéricube s’associe à Snapchat pour lancer Aperiquiz, une campagne pensée pour moderniser l’apéritif familial. L’activation s’appuie sur une Lens de réalité augmentée interactive qui invite les Snapchatters à participer à un quiz ludique et à découvrir les nouvelles saveurs de la marque. Le dispositif fait directement écho à l’ADN d’Apéricube, connu pour ses emballages illustrés de devinettes et de jeux qui rythment les moments d’apéritif depuis des décennies.
La campagne combine plusieurs leviers : formats publicitaires Snapchat (Snap Ads, Story Ads, vidéos sponsorisées), collaborations avec des créateurs via le Collab Studio, et prolongements en point de vente grâce à des AR mirrors permettant de vivre l’expérience lors de dégustations. À travers cette campagne, Apéricube démontre comment une marque patrimoniale peut se réinventer sans renier sa raison d’être. En transposant l’aspect ludique de son célèbre emballage dans un format de réalité augmentée, la marque transforme un code historique en expérience digitale. La campagne illustre aussi la capacité de Snapchat à devenir un terrain d’expression familial et intergénérationnel, où le jeu crée de la connivence. Aperiquiz montre ainsi comment une marque peut relier innovation digitale et moments de vie réels pour renforcer sa préférence de marque.
leboncoin teste l’IA pour vendre au bon coût
Début 2025, leboncoin cherche à améliorer l’efficacité de ses investissements publicitaires sur Snapchat, avec un objectif central : générer plus de valeur à budget constant. Pour y parvenir, la plateforme a testé Target Cost V2, une nouvelle stratégie d’enchères basée sur l’IA et le machine learning, pensée pour mieux maîtriser le coût par achat. Pour accompagner cela, leboncoin s’appuie sur des vidéos UGC (user generated content) produites par The Source, conçues pour s’intégrer naturellement aux usages Snapchat. Une phase de test est alors mise en place : leboncoin confronte son approche habituelle à Target Cost V2 afin d’identifier la plus performante, au meilleur coût.
La combinaison Target Cost V2 et contenus UGC s’avère particulièrement efficace. La campagne enregistre ainsi un ROAS en hausse de 37%, un coût par achat en baisse de 36% et 43% d’achats supplémentaires avec un coût pour mille réduit de 53%. Ce test étant concluant, leboncoin a déployé Target Cost V2 sur l’ensemble de ses campagnes depuis avril 2025, faisant de Snapchat un outil de performance durable, et pas seulement de visibilité !
Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2025 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.
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