Avec un nombre record de spectateurs dans les stades et de téléspectateurs (65% des Français ont regardé au moins un match), la Coupe du Monde de Rugby 2023 organisée en France a été un franc succès. Elle restera marquée par la 4e victoire des Springboks en 10 éditions, l’élimination prématurée des Bleus en quart de finale (et les débats qui la concernent) mais aussi par certains sponsors et campagnes publicitaires. En effet, cette compétition était une occasion unique pour les marques de manifester leur engagement en mettant en avant les valeurs du Rugby. Et certaines ont tiré leur épingle du jeu !
Les Essais Transformés de la Pub
En France, Ipsos – le leader mondial des études de marché – a décidé de récompenser les meilleurs sponsors de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Pour ce faire, il a réuni ses experts pour analyser leurs prises de parole au travers d’une approche quantitative avec la plateforme Ipsos.Digital. Et ce, afin de décerner aux meilleurs, les Essais Transformés de la Pub !
Ces derniers comptent 5 catégories :
- Buzz
- Visibilité
- Image
- Proximité
- Adéquation
Pour chacun, Ipsos a puisé dans son expertise pour délivrer de façon rapide, agile et précise une vue d’ensemble des performances des sponsors de la Coupe du Monde de Rugby 2023 et ainsi nous livrer ses podiums.
Podcast
Notons que l’équipe Creative Excellence d’Ipsos a interrogé un échantillon national de 500 personnes représentatives de la population Française grâce à son outil FastFacts, en amont de la Finale de la compétition. Les questions ont porté sur le souvenir des sponsors, la reconnaissance de 13 activations de communication TV ainsi que leur perception (adéquation, proximité et opinion sur la marque).
Les gagnants
1. L’Essai Transformé du Buzz
Société Générale – partenaire historique du rugby depuis 35 ans et de la Coupe du Monde de Rugby 2023 – est l’annonceur qui ressort à la première place avec 61% de notoriété assistée auprès des Français. Une présence à l’esprit également soutenue par une forte visibilité dans les stades et dans les médias. TotalEnergies, sponsor officiel et Le Coq Sportif, équipementier partenaire du rugby depuis 2018 et maillot officiel des Bleus, complètent le podium.
2. L’Essai Transformé de la Visibilité
Avec 50% de visibilité, la publicité TotalEnergies est celle qui a le plus fortement marqué les esprits. Le film met en avant la force du collectif, et joue sur l’analogie avec le rugby. Une qualité essentielle que l’entreprise prône pour réussir la transition énergétique. Une belle performance pour un premier partenariat avec la Coupe du Monde de Rugby !
3. L’Essai Transformé de l’Image
En choisissant Antoine Dupont, capitaine des Bleus élu meilleur joueur du Monde, en tant qu’ambassadeur, Volvic remporte le prix de l’image avec un score de 47%. Le film montre le joueur puisant sa force dans la nature, évoluant sur un terrain de rugby éphémère au sommet d’un volcan. Une mise en scène qui donne une belle image de la marque !
4. L’Essai Transformé de la Proximité
Le repas familial d’Andros lui permet de remporter le prix de la proximité à la marque avec un score de 31%. Dans ce film, la marque réconcilie avec humour les amateurs de football et de rugby au cours d’un repas et d’un match de rugby intergénérationnels. Un pari gagnant qui crée de l’empathie pour la marque et ses produits.
5. L’Essai Transformé de l’Adéquation
C’est logiquement un équipementier sportif qui transforme l’essai de l’adéquation. Une combinaison gagnante pour ce film qui met en avant les Bleus et le maillot officiel sur lequel figure l’emblème de la France, également logo de la marque. Ainsi, Le Coq Sportif remporte le prix de l’adéquation avec 51% des suffrages ! Suivent les communications Volvic et Eden Park, où apparaissent également les joueurs de l’équipe de France.
