L’histoire du soir est un rituel bien installé dans les familles, mais sa dimension de partage semble progressivement s’effacer. Alors que la lecture constitue souvent l’un des premiers contacts des enfants avec les livres, le moment passé à raconter une histoire peut parfois se transformer en simple routine. Selon McDonald’s France, seuls 40 % des parents apprécient encore faire la lecture à leur enfant.
Après plus de dix ans d’engagement en faveur de la lecture avec son programme « Un jouet ou un livre » proposé dans le menu Happy Meal™, McDonald’s France cherche donc à agir sur un autre maillon de la chaîne : la manière dont les histoires sont racontées. Avec TBWA\Paris, l’enseigne lance ainsi « L’École des Raconteurs », une initiative qui s’appuie sur les techniques du théâtre pour aider les parents à retrouver le plaisir de faire vivre les histoires.
Quand le théâtre devient pédagogie familiale
Parce qu’une même histoire peut prendre des formes très différentes selon la façon dont elle est racontée, L’École des Raconteurs s’intéresse à ce qui se passe une fois le livre ouvert : une intonation qui crée le suspense, un silence qui capte l’attention, une émotion qui donne vie aux personnages. TBWA\Paris s’est inspiré des techniques du théâtre pour créer une série de contenus digitaux portée par le comédien, metteur en scène et professeur de théâtre Oscar Sisto.
Tourné au Théâtre de la Renaissance par le réalisateur Fabien Ecochard (production Else), le film hero montre Oscar Sisto partageant ses secrets d’interprétation avec un groupe de parents : caractérisation, gestuelle, rythme et regard. Des conseils pratiques et facilement reproductibles à la maison pour transformer une lecture ordinaire en véritable aventure partagée.
Une activation qui sort de l’écran
L’École des Raconteurs rayonne bien au-delà de l’écran. Pour lancer cette expérience, McDonald’s a imaginé un événement de lancement avec l’agence Kingcom, qui s’est tenu à Paris le 16 septembre. L’occasion de retrouver Oscar Sisto et de mettre ses conseils en pratique dans un théâtre parisien lors d’un événement ouvert aux médias et influenceurs.
Sur les réseaux sociaux, trois créateurs de contenus parentaux relaient les enseignements d’Oscar Sisto à travers des contenus natifs montrant comment rendre les histoires plus vivantes et ludiques au quotidien. Cette activation digitale est coordonnée par Influential, l’agence Culture & Influence Marketing de McDonald’s France, et Starcom, agence média de l’opération.
Un Bibliobus pour aller à la rencontre des familles
En parallèle, un Bibliobus itinérant, également imaginé par l’agence Influential, sillonnera la France pour rencontrer les familles au cœur de leur quotidien. Animées par la comédienne Mélanie Sitbon, ces escales proposeront lectures incarnées, expériences participatives et moments de partage autour des histoires des collections McDonald’s.
À découvrir sur JUPDLC
Le Bibliobus s’arrêtera à :
- Reims : mercredi 30 septembre 2026
- Aix-en-Provence : samedi 3 octobre 2026
- Lorient : mercredi 7 octobre 2026
Cette tournée sera relayée par plusieurs marques médias du groupe Reworld Media, dont AuFeminin, Biba, Grazia, Melty, Parole de Mamans et Psychologies, à travers différents formats éditoriaux et sociaux. Enfin, une campagne en presse quotidienne régionale, dans le cadre d’un partenariat avec 366, fera rayonner L’École des Raconteurs auprès des familles partout en France.
