Qui a dit que consommer des glaces était exclusivement réservé à l’été ? C’est ce que nous rappelle avec humour McDonald’s en s’associant à TBWA\Paris pour dévoiler une campagne d’affichage ingénieuse en miroir. L’objectif ? Démontrer que peu importe la météo ou notre état d’esprit, toutes les occasions sont bonnes pour s’offrir un Sundae ou un McFlurry !
Ce n’est pas la première collaboration entre les deux acteurs. Nous vous en parlions en début de mois dernier à l’occasion de la sortie de deux nouveaux films de la saga « Les Moments McDo », l’enseigne et son agence historique aiment capitaliser sur nos petits moments de vie ordinaires ! Fidèle à sa réputation de The Disruption® Company, la troisième agence du marché français d’Omnicom revient aujourd’hui rythmer notre paysage urbain aux côtés du géant du fast-food pour s’attaquer à un marché ultra-saisonnier : celui des glaces.
Une question d’état d’esprit plutôt que de météo
Et les glaces, c’est un sujet que McDonald’s connaît bien ! Mais alors qu’habituellement, ces douceurs sont consommées de façon très saisonnière, l’enseigne fait aujourd’hui exception à la règle… Qu’il s’agisse d’un Sundae, d’un Milkshake ou de leur fameux McFlurry, la commande est avant tout guidée par l’émotion. On craque pour célébrer une bonne nouvelle, ou au contraire, trouver un peu de réconfort après une rude journée. Pour illustrer cette vérité universelle, TBWA\Paris a imaginé un concept mettant en avant une multitude de situations proches… et pourtant diamétralement opposées.
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Le double jeu des accroches en miroir
Pour donner vie à cette idée, l’agence a fait le choix de l’humour avec un dispositif d’affichage jouant sur des accroches en miroir, où une petite nuance suffit à faire basculer toute une situation. Mais dans un cas comme dans l’autre, la conclusion reste identique : vous méritez bien une bonne crème glacée.
Ce dispositif cross-canal est actuellement déployé en affichage traditionnel, en DOOH ainsi que sur les réseaux sociaux, rappelant à chacun que le plaisir spontané se savoure tout au long de l’année.
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