Le célèbre fast-food n’a pas fini d’innover ! Alors qu’il comptabilise déjà plus de 75 000 employés en France – dont 80% ont moins de 30 ans – il peut désormais prétendre en avoir plus. En effet, McDonald’s compte bien accueillir davantage de jeunes au sein de ses troupes grâce… au recrutement par QR code ! Une façon simple et efficace de faciliter l’accès à l’emploi pour la jeune génération.
McDonald’s lance #reQRutement avec Publicis
Une grande partie de jeunes qui commencent leur vie active restent au sein des équipes McDonald’s et évoluent jusqu’à devenir cadres. Cependant, les effets de la pandémie se font toujours ressentir. Un fossé se creuse entre ceux qui peuvent facilement trouver un emploi et les plus défavorisés. Les jeunes qui entrent sur le marché du travail se sentent souvent intimidés. Et cette sensation est décuplée lorsqu’ils n’ont pas de diplôme. En conséquence, 1 jeune sur 5 n’a aucun espoir d’entrer sur le marché du travail en France, d’après une étude menée par Wetechcare.
Ainsi, pour répondre à cette problématique, McDonald’s lance le #reQRutement ! Avec l’agence Publicis, la marque retranscrit l’image de ses restaurants à travers le processus de recherche d’emploi : simple et accessible.
Podcast
Simplicité, efficacité et accessibilité
Dans cette campagne de recrutement, tout est mis en œuvre pour que postuler devienne un jeu d’enfant. Déjà, les emplacements de médiatisation ont été choisis stratégiquement pour laisser le temps suffisant aux personnes pour postuler. Ainsi, les QR codes sont disposés aux arrêts de bus ou bien sur les quais de gare, là où chacun a tendance à attendre. De plus, McDonald’s mise sur les éléments iconiques de son menu pour ses QR codes : les hamburgers et les frites. Cela permet d’identifier instantanément la marque. Le hashtag #reQRutement traduit quant à lui le service du QR code. Cette technique permet aussi aux jeunes de postuler depuis l’objet qu’ils manipulent le plus : leurs téléphones.
McDonald’s apporte donc une réponse innovante au manque d’insertion des jeunes dans le milieu professionnel. La première vague de la campagne a été lancée en avril et une deuxième vague, plus importante, sera lancée en août. Une période propice à la recherche d’emploi.
