Pour faire connaître sa recette et son savoir-faire uniques, la marque de gin artisanal The Botanist fait confiance à l’agence Raymonde. Ensemble, elles dévoilent une opération de communication inédite dans laquelle elles outrepassent les codes traditionnels de l’influence. Comment ? En laissant carte blanche à des talents (re)connus – à savoir le chef Guillaume Sanchez, le photographe Brice Portolano et la mixologue Margot Anna Lecarpentier – au cours d’une expérience sensorielle et immersive. Véritable voyage au coeur de l’île d’Islay, celle-ci célèbre la nature sauvage, mais surtout l’histoire et les valeurs de la marque de gin.
Accord parfait entre The Botanist et l’agence Raymonde
The Botanist élabore son gin dans la distillerie de Bruichladdich, sur l’île d’Islay. Sa boisson se distingue par l’utilisation de 31 ingrédients aromatiques dans sa composition (contre de 6 à 12 dans un gin classique) dont un mélange de 22 plantes (baies, pétales et feuilles). C’est donc dans le but de faire connaître cette expertise, que la marque s’est tournée vers l’agence Raymonde, dont les équipes ont imaginé un dispositif global en trois temps. Dans celui-ci, elles sollicitent trois ambassadeurs de renom et proposent un périple inédit au cœur de l’île
écossaise d’Islay.
Inspirée des documentaires de découverte J’irai dormir chez vous, l’opération est une véritable quête de l’accord parfait, qui invite à la découverte et au plaisir des yeux et du palet.
Une aventure sauvage
C’est naturellement que Raymonde a pensé au chef Guillaume Sanchez et au photographe Brice Portolano, pour incarner avec authenticité The Botanist au cours d’un voyage inédit en totale autonomie ! Ainsi, du 11 au 15 juin les deux amis sont partis sur les routes de la très préservée île d’Islay. Leur objectif ? Retrouver les 22 plantes qui composent la recette exclusive du gin The Botanist.
Durant plusieurs jours, ils ont donc parcouru l’île en van avec un simple kit de survie. Celui-ci comprenait une carte, une boussole et un guide botanique. Evidemment, Guillaume Sanchez et Brice Portolano ont partagé en direct avec leurs communautés leurs aventures, leurs découvertes, les paysages sauvages qu’ils ont traversés. Ils ont aussi rencontré les cueilleurs de la distillerie The Botanist qui leur ont fait découvrir les plantes qu’il leur manquait, et une multitude de plantes comestibles (ou mortelles !) de l’île.
A l’issue de cette expérience en solitaire, les artistes ont chacun fait naître leur propre création. D’un côté, Guillaume Sanchez a imaginé un menu réalisé à partir des plantes cueillies. De l’autre, Brice Portolano a exposé des captures photographiques sauvages.
Cette opération engageante a touché 670 000 personnes et généré 7 000 interactions !
Podcast
La création d’un cocktail gourmand
Pour poursuivre l’expérience, ça a été au tour de la mixologue Margot Anna Lecarpentier de se prêter au jeu de la découverte ! Au cœur de la forêt de Saint Cloud, elle est partie à la rencontre d’une experte botanique, spécialiste des utilisations traditionnelles des plantes sauvages comestibles. Ensemble, elles ont découvert des ingrédients inattendus, que Margot Anna Lecarpentier a ensuite travaillés et explorés pour créer un cocktail The Botanist qui célèbre et s’inspire du terroir de l’île d’Islay.
La création de la recette et ses coulisses ont été diffusées en live depuis son bar, Combat à Belleville ; le 28 juin sur son Instagram. Une belle occasion de partager avec sa communauté ses inspirations, ses idées gustatives, le nom de son cocktail…
Un événement phare
En conclusion de ces deux expériences, le chef, le photographe et la mixologue se sont réunis pour un événement RP le 4 juillet dernier. C’est au sein du restaurant étoilé de Guillaume Sanchez, Neso, qu’ils ont fait vivre l’expérience The Botanist à la presse. Au programme : dégustation du menu éphémère et du cocktail, et exposition des photos du voyage !
Notons que le grand public a également pu profiter de cette expérience gourmande, du 5 juillet au 8 juillet 2022, en commandant chez Neso le menu et le cocktail réalisés en exclusivité pour The Botanist.
« Ce projet tire son authenticité de la liberté de création et de discours qui a été attribuée à nos talents-ambassadeurs. Et c’est justement cette collaboration horizontale qui a permis d’incarner au mieux les valeurs et l’ADN de The Botanist ! Résultat : une opération engageante et engagée à laquelle Raymonde est très fière d’avoir participé ! », conclut Charlotte Rialland, Responsable de clientèle.
Pour en savoir plus sur l’agence Raymonde, rendez-vous sur sa page dédiée !
