Shiseido se présente comme une marque de beauté éthique et respectueuse de l’environnement. Des engagements que ce leader japonais honore de nouveau dans sa nouvelle gamme WASO, qu’il présente de façon inventive avec son agence heaven. En effet, pour le lancement des nouveaux produits, ils imaginent ensemble une activation d’influence inspirée par l’univers japonais – dont les mangas – mais aussi par les codes de la Gen Z !
Une campagne digne des produits eco-friendly !
Les produits de la gamme WASO de la marque engagée sont à la fois clean et respectueux de l’environnement. En effet, ils associent le meilleur des ingrédients sourcés au Japon. Le Yuzu et la Vitamine C sont les ingrédients phares des deux nouveautés WASO. À savoir le Sérum Shot d’Éclat et l’Essence Yeux Énergisante.
Podcast
Pour appuyer ce lancement tout en incarnant l’ADN japonais de la marque, Shiseido et son agence de publicité next-generation ont détourné la tradition des shonen manga. Cela, en créant leur propre histoire… Une histoire permettant en effet de mettre en lumière le credo WASO « From farmers to your face ». En d’autres mots : de la cueillette du fruit, l’explication de ses pouvoirs, jusqu’à l’application du produit. Les protagonistes de ce conte qui révèle le savoir-faire de WASO ? Le Yuzu et la Vitamine CE. De quoi révéler de façon originale les bienfaits de ces deux ingrédients phares !
6 créateurs de contenus sont mobilisés !
Six créateurs de contenu ont été choisis pour être les visages de cette campagne. Il s’agit de :
- Maile @maileakln_
- Giulia @giulscarano
- Adriana @adiisworld
- Aslı @sumenas
- Karoline @karokul
- Jasmin @yungredhead
Des versions personnalisées du manga ont été par ailleurs créées pour chacun d’entre eux. Notons que la campagne en version animée est diffusée sur TikTok et Instagram. De plus, le manga a également été produit en version papier, en accompagnement de kits RP.
Pour en savoir plus sur heaven et ses campagnes, rendez-vous sur sa page dédiée !