L’insurtech américaine Ladder lance, avec FRED & FARID, le deuxième volet de sa première campagne de marque, affirmant sa position d’assurance-vie nouvelle génération.
Un second opus plein de mordant
Aux Etats-Unis, Ladder propose une assurance-vie flexible en quelques minutes. Pour en faire la promotion, la marque a donc choisi de miser sur une série de films humoristiques et absurdes. Leur particularité ? L’insight ! Près d’un couple sur deux ayant souscrit à une assurance-vie plaisante sur le fait “d’éliminer” l’autre pour en recevoir le versement. Face à ce constat, Ladder lance donc son premier film “So Good”, puis “Crocodile”. Notons que ces spots sont diffusés en TV et en digital.
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Imaginé par FRED & FARID et réalisé par Casey Storm, le nouveau film “Crocodile” met (de nouveau) en scène un piège inventif d’une femme contre son mari bien-aimé. Cette fois-ci, il s’agit d’un rendez-vous romantique et d’un crocodile. Un piège auquel le père de famille échappe de justesse et (presque) indemne.
Ainsi, avec cette campagne audacieuse, Ladder renverse la rhétorique traditionnelle de l’assurance-vie pour créer des conversations ludiques et décomplexées au sein des familles.
