ManoMano, la plus grande marketplace de bricolage d’Europe, a choisi l’agence The Source pour repenser sa stratégie de contenus social paid à l’échelle européenne. Objectif : bâtir un socle de contenus vidéos durable, adaptable et impactant, capable de parler aussi bien aux particuliers qu’aux pros du bâtiment, en France comme en Allemagne.
L’agence a imaginé un système de contenus « encastrés », pensé comme un jeu d’assemblage : des « briques » modulables (hook, body, call-to-action) qui s’emboîtent entre elles et permettent de bricoler les campagnes au gré des besoins. Une collaboration pensée main dans la main, ou plutôt mano a mano, entre la marque et The Source.
Une logique de contenus modulaire
Pour ManoMano, l’innovation est une priorité, et sa communication n’y échappe pas ! Afin de renforcer la considération de marque, tout en maîtrisant l’efficacité et la scalabilité de ses campagnes, la marketplace a mis en place avec The Source un modèle de production agile, pensé comme une « usine à contenus ». Ce système repose avant tout sur une logique modulaire. Chaque vidéo est composée d’un hook (accroche), d’un body (contenu principal) et d’un CTA (appel à l’action), produits indépendamment les uns des autres.
« Ce qu’on voulait, c’était créer un socle de contenus durable et adaptable. Parler différemment à nos cibles, sans refaire une production à chaque fois, et pouvoir ajuster en fonction des résultats. » précise Joao Alves, Lead Studio chez ManoMano. « Ce modèle nous permet d’adapter, tester, localiser et faire vivre les contenus dans la durée, sans repartir en tournage à chaque fois. C’est un vrai atout stratégique pour nous. »
Le tournage, lui, s’est déroulé en mode « ligne de production » : 2 jours, 4 comédiens, un lieu unique et modulaire. Une exécution fluide, rendue possible par un travail de préparation millimétré. Résultat ? 50 vidéos produites en seulement 2 jours de tournage, déployées sur les marchés français et allemand.
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Un travail mano a mano
Pensé dès le départ comme un socle de contenus modulable, localisable et durable, le projet a démarré par une phase de co-création entre la marque et l’agence, mêlant insights consommateurs et bénéfices produits.
Pour Melisa Tramannoni, Global Media Manager : « The Source a immédiatement cerné nos enjeux et nos besoins principaux, et a conçu une stratégie magistrale, à la fois simple et incroyablement efficace. Leur approche des “contenus encastrés” (Hook + Body + CTA) nous offre une agilité précieuse. Elle nous permet d’adapter en continu les créas de nos campagnes pour qu’elles résonnent au mieux avec notre audience et l’actualité du marché. »
Des résultats déjà très prometteurs
L’ambition était double : booster la considération de marque et accélérer la performance sur Meta et YouTube. Et la campagne, lancée en mai 2025, a déjà montré ses premiers résultats :
- Coût par utilisateur touché réduit de 40% comparé aux campagnes Brand utilisant des créas statiques.
- CPM diminué de 80% par rapport aux précédentes campagnes sans vidéo.
- Taux d’engagement augmenté de 30% et temps de visionnage multiplié par 3, passant de moins d’une seconde à 3-4 secondes.
Alison Donat-Chauvel, Head of Customer & Brand Marketing de ManoMano se réjouit de la collaboration avec The Source. « Leur capacité à créer des contenus engageants et percutants nous a permis d’améliorer notre approche marketing, de mieux toucher nos audiences particuliers et pros tout en conservant l’esprit de la marque de ManoMano. »
Pour en savoir plus sur The Source, rendez-vous sur sa page dédiée !
