Dans un contexte où les jeunes sont exposés quotidiennement à des contenus mêlant publicité, influence et information, l’Union des marques relance Media Smart, sa plateforme pédagogique gratuite dédiée à l’éducation aux médias et à la communication commerciale. Avec un site repensé, des kits enrichis et une approche neutre, le dispositif vise à armer les élèves du CM1 à la 3ème face aux enjeux du numérique.
Une plateforme pédagogique repensée pour le monde numérique
À l’heure où TikTok, Instagram et YouTube font partie intégrante du quotidien des jeunes, savoir décrypter les messages publicitaires, distinguer l’information du placement de produit ou encore reconnaître un contenu sponsorisé est devenu essentiel. C’est dans cette optique que l’Union des marques vient de relancer Media Smart, son initiative éducative née en 2009, avec un site entièrement revisité et enrichi de nouvelles ressources pédagogiques.
Gratuite, accessible à tous et reconnue par le CLEMI, la plateforme s’adresse directement aux enseignants du primaire et du collège, en leur fournissant des kits prêts à l’emploi pour sensibiliser les élèves aux codes de la communication commerciale, dans une logique citoyenne.
Publicité, influence, greenwashing… des thématiques clés au programme
Concrètement, Media Smart propose des modules adaptés aux cycles 3 et 4, autour de grandes thématiques d’actualité :
- La publicité numérique et les réseaux sociaux
- L’influence marketing, analysée via des vidéos d’influenceurs
- Les stéréotypes de genre dans la pub
- Les métiers de la communication
- La consommation responsable et le greenwashing
- Et plus largement, la citoyenneté à l’ère numérique
Ces ressources visent à développer l’esprit critique des élèves, en leur donnant les outils pour identifier les logiques commerciales, les stéréotypes, ou encore les stratégies d’influence cachées dans les contenus qu’ils consomment au quotidien.
Un outil neutre, soutenu par de grands noms du secteur
Fait notable : aucune marque n’apparaît dans les contenus pédagogiques. Media Smart revendique une approche neutre, construite avec des experts de l’éducation et de la communication responsable. Le projet bénéficie toutefois du soutien d’acteurs majeurs du secteur, tels que Google, Gulli, JCDecaux, Médiamétrie, Publicis Groupe, TF1 ou encore l’ARPP. Une manière de rassembler l’écosystème autour d’un enjeu commun : former les citoyens de demain à une consommation éclairée de l’information.
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Une ambition nationale et des résultats concrets
Depuis son lancement, Media Smart a déjà permis de sensibiliser plus d’un million d’élèves, avec plus de 6 000 kits téléchargés chaque année. Une dynamique qui illustre l’urgence de former les plus jeunes à décrypter un paysage médiatique de plus en plus complexe et où la publicité ne se limite plus à une bannière ou à un spot TV.
En proposant une offre pédagogique accessible, structurée et en phase avec les réalités du terrain, l’Union des marques s’inscrit dans une démarche d’intérêt général, à la croisée de l’éducation, de la communication et de la citoyenneté numérique.
