Pour Halloween, Loxam s’invite sur TF1 avec un spot qui détourne les codes du cinéma d’horreur. Imaginée par l’agence New Business, la campagne mêle humour, suspense et culture populaire. Et ce, pour rappeler en prime time, qu’en matière de location de matériel, le meilleur endroit reste toujours Loxam. Une opération menée par le groupe Heroiks, qui prouve qu’on peut faire du mass media à la vitesse du social.
Quand l’horreur devient un terrain de jeu publicitaire
Dans une ambiance nocturne, un homme s’avance, tronçonneuse à la main, vers une agence Loxam. Tout laisse présager le pire… jusqu’à une chute aussi drôle qu’inattendue : le mystérieux protagoniste n’est autre qu’un artisan venu rendre son matériel. Diffusé le 31 octobre sur TF1, le spot joue brillamment avec les clichés du genre pour capter l’attention d’un public en pleine soirée d’Halloween.
L’idée : détourner les codes du film d’horreur pour en faire un levier d’affection de marque. Le ton est juste, le twist efficace, et la marque parvient à allier second degré et notoriété.
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Une campagne mass media pensée à la vitesse du social
Le film s’accompagne d’un dispositif digital sur Instagram et Facebook : teasers, making-of et contenus complémentaires, diffusés sur un tempo rapide pour coller aux usages social media. Cette approche agile illustre la philosophie du groupe Heroiks, qui réunit les expertises média, création, Gen AI et social sous le même toit.
En moins de trois semaines, les équipes ont réussi à produire un film TV et un plan social coordonné, démontrant qu’une campagne peut être mass media dans sa portée et social dans son exécution. « Au-delà de la qualité du spot TV, c’est la collaboration qui a fait la différence », explique Alexandre Fenoyl, Directeur du marketing opérationnel, communication et ventes de Loxam. « On a senti une équipe pleinement impliquée à nos côtés pour que ce spot ait un vrai impact tout en renforçant le positionnement de la marque. »
L’ADN Heroiks : agilité et créativité intégrée
Pour Florence Couvidat, Directrice Générale Adjointe de New Business, cette opération est un manifeste : « Cette activation montre la capacité des équipes de l’agence à délivrer une campagne mass media au rythme du social, sans compromis de créativité ni de qualité. »
Un message cohérent avec l’identité de Loxam, leader européen de la location de matériel et acteur engagé dans la transition énergétique du BTP. Le groupe, présent dans 29 pays, prouve ici qu’il sait manier humour, culture populaire et réactivité sans perdre de vue sa dimension institutionnelle.
Loxam et New Business signent une campagne courte, maligne et bien sentie. La preuve qu’une marque peut effrayer… pour mieux faire sourire.
Pour en savoir plus sur New Business, rendez-vous sur sa page dédiée !
