C’est une cinquième édition, et on ne s’en lasse pas. Il faut dire qu’il s’en passe, des choses dans l’univers social media. Comme chaque début d’année (et c’est désormais une tradition), J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, s’est associé à Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et de la publicité en ligne, pour produire ce qui est devenu un guide de référence pour le secteur.
Après avoir cherché, trié, analysé, synthétisé… Le résultat est enfin là. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord : pour cette 5e édition, nous avons passé au crible des centaines de campagnes et activations social media pour n’en retenir que le meilleur.
Vous y trouverez un décryptage complet des tendances de fond et des activations les plus marquantes de l’année, des chiffres-clés, des interventions et regards d’experts inédits, une analyse des habitudes de consommation des contenus… En somme, un guide pensé pour vous inspirer, orienter vos réflexions et mieux appréhender les mécaniques créatives et les nouveaux usages des réseaux sociaux. Un guide qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et amoureux de la créativité.
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Aujourd’hui, on s’attaque à Pinterest et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.
Top 3 des meilleures campagnes sur Pinterest en 2025
Dans le paysage social media, Pinterest continue de tracer sa route sereinement. Même si elle n’est pas (encore) la plateforme vers laquelle les annonceurs se tournent instinctivement pour communiquer sur les réseaux sociaux, elle reste une alternative plus qu’intéressante pour faire rayonner sa marque différemment.
Loin de la frénésie qui habite les autres réseaux, Pinterest se place plutôt comme une plateforme inspirationnelle, un moteur de recherche et de découverte. Ici, on flâne, on observe, on éduque son œil. Et ça marche : 46 % des utilisateurs de Pinterest découvrent de nouvelles marques ou produits sur la plateforme.
En offrant un environnement apaisé, Pinterest apporte une touche de positif qui fait bien souvent défaut quand on arpente la toile. Là encore, c’est une aubaine pour les annonceurs : Pinterest rappelle dans sa dernière étude que les publicités dans un environnement positif sont ainsi perçues comme deux fois plus fiables, et surtout deux fois plus intéressantes. De même, les plateformes perçues comme positives peuvent être jusqu’à 94 % plus efficaces pour inciter à l’achat. À l’heure où beaucoup craignent une saturation sur les réseaux sociaux, Pinterest amène donc un vent de confiance et d’authenticité qui plaît, particulièrement chez la Gen Z qui représente plus de 50 % des utilisateurs de la plateforme.
Autre singularité de Pinterest : son audience est à 70 % féminine. Une particularité dont les marques peuvent se saisir pour toucher leur audience d’une manière différente et impactante.
Quelques chiffres clés
570 millions d’utilisateurs dans le monde
18,9 millions d’utilisateurs en France
+10,6 % de croissance annuelle
+29 % de publications hebdomadaires en un an, et +26 % d’engagement sur la même période
À découvrir sur JUPDLC
Pour Dove, la beauté n’a rien d’artificiel
Il y a 20 ans, Dove lançait sa plateforme « Real Beauty » pour redéfinir la représentation de la beauté et aider les femmes à renforcer leur confiance en soi. En 2025, la marque affronte un nouveau défi : l’IA générative, qui produit des normes toujours plus inatteignables. Pour lutter contre ces biais, Dove a décidé de hacker le système. Avec Pinterest, elle lance « Real Beauty DNA », une expérience mobile où les utilisatrices sélectionnent des images et traits de caractère qui incarnent leur vision de la beauté. Elles reçoivent ensuite une vidéo personnalisée et leurs choix sont sauvegardés sur Pinterest, rééduquant activement l’algorithme pour des feeds plus inclusifs. En parallèle, Dove a créé une bibliothèque de prompts respectueux de la diversité et s’est engagée à ne jamais retoucher de corps ou visages féminins avec l’IA. Le dispositif a bénéficié d’un takeover homepage Pinterest, d’une stratégie média full-funnel et d’une campagne OOH à Londres et New York.
Dove prouve ici que sa mission de marque est intemporelle, capable de s’adapter aux ruptures technologiques. Là où l’IA est souvent vue comme une menace pour l’estime de soi (1 personne sur 3 modifierait son apparence à cause d’images qu’elle sait fausses), Dove la transforme en levier d’inclusion. Une démarche militante récompensée par le Grand Prix « The Lion for Change », qui montre que ce combat se joue autant dans le casting que dans le machine learning, et qu’il ne s’agit plus de montrer la vraie beauté, mais d’apprendre aux machines à la reconnaître et à la respecter.
e.l.f. mise sur une activation haute en couleurs
Si vous suivez la beauty sphere, difficile d’avoir manqué cette tendance où l’on fait défiler des tissus colorés devant soi pour trouver les teintes qui nous subliment. La color season analysis est une méthode qui détermine les couleurs qui nous mettent en valeur, en nous attribuant une saison (printemps, été, automne ou hiver). Surfant sur ce phénomène, e.l.f. Cosmetics lance « Color e.l.f.nalysis », un outil IA accessible via un site dédié. L’utilisateur prend un selfie et l’algorithme analyse trois critères (teinte, luminosité, saturation) pour déterminer sa palette et ses variantes. Le résultat obtenu, direction Pinterest pour découvrir un tableau personnalisé et shoppable, composé de produits e.l.f. adaptés. L’idée ne sort pas du chapeau : Pinterest enregistre 1,6 milliard de recherches maquillage sur un an et une multiplication par 22 de l’intérêt pour la color season. La campagne a été amplifiée via des Idea Ads, des annonces incluant du contenu produit par des créatrices.
e.l.f. parvient ici à démocratiser l’analyse colorimétrique (réputée coûteuse) tout en résolvant un frein majeur de l’e-commerce beauté : le guesswork (le doute face au choix de teinte). En filtrant son catalogue pour ne proposer que des produits « validés » par la colorimétrie, elle facilite la décision et augmente la confiance. Plus que de l’inspiration, c’est une stratégie de réassurance par la donnée : e.l.f. ne vend pas seulement du maquillage, mais la certitude qu’il nous ira parfaitement. De quoi voir la vie en rose, ou en été indien, selon votre teint.
La Redoute et Pinterest font écho aux envies déco
De la wishlist à la réalité, il n’y a qu’un pas. Enfin, qu’un switch. Si beaucoup projettent leur intérieur idéal sur des moodboards, La Redoute, Pinterest et Marcel ont décidé de les aider à le concrétiser avec « Switch to La Redoute ». Lancée le 25 juin, cette expérience digitale transforme l’inspiration en action : l’utilisateur se rend sur le site dédié, connecte son compte Pinterest, laisse une IA analyser jusqu’à cinq épingles d’un tableau déco, et pouf ! Une sélection sur-mesure de produits La Redoute Intérieurs apparaît, prête à être shoppée. Une réponse à une tendance forte : sur l’application La Redoute, les wishlists abondent (4 millions de produits ajoutés en un an), avec un taux de conversion de près de 32 % pour les favoris. Côté Pinterest, les 10 milliards de tableaux créés dans le monde et la hausse de +85 % des clics produits en France témoignent que l’inspiration prend une place croissante dans le parcours d’achat.
Avec cette activation, La Redoute réduit considérablement l’effort client : pourquoi chercher des heures un produit qui existe déjà dans notre catalogue ? L’enseigne supprime la friction de la recherche pour ne garder que le plaisir de la découverte. Et dans un secteur e-commerce très compétitif, convertir l’inspiration en vente est un enjeu stratégique. Comme l’explique Raphaël Catherin, Head of Brand : « Nous offrons une expérience sur mesure qui transforme les inspirations en réalité concrète », et surtout, une preuve qu’avec les bons outils et le bon partenaire, on peut transformer un « J’aime » en un « Ça, j’achète » !
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