Après avoir accompagné les lancements des Xiaomi Series 12, 13, 14 et 15, Socialclub et Xiaomi renouvellent leur collaboration pour dévoiler le Xiaomi 17 Ultra, fruit d’un partenariat exclusif avec Leica. Ce nouveau smartphone vise à transformer la photographie urbaine grâce à ses optiques avancées et sa technologie innovante.
Pour marquer ce lancement, Xiaomi lance « Like a Tourist », une campagne originale qui joue avec les clichés du touriste pressé, appareil à la main, parcourant la ville pour immortaliser ses monuments les plus emblématiques. À travers cette création, la marque explore Paris sous un angle inédit, où chaque coin de rue devient un terrain de jeu pour la créativité et l’émotion.
Quand Paris devient terrain de jeu pour les créateurs Xiaomi
Le film suit les photographes Fabien Ecochard et Louis Lepron, embarqués à bord d’un bus touristique sillonnant la capitale. Du Trocadéro à Notre-Dame, en passant par Montmartre et le Sacré-Cœur, les deux photographes se retrouvent au milieu de sites emblématiques, bondés de touristes, et doivent faire preuve de créativité et d’audace pour saisir de beaux clichés.
« Nous avons embarqué nos photographes dans les lieux les plus photographiés et les plus clichés de Paris. Au milieu de la foule, le défi était de prouver que même dans des endroits capturés des millions de fois, on peut apporter un autre regard et capturer des choses inattendues », explique Aurélien Liguori, Directeur de création chez Socialclub.
Le Xiaomi 17 Ultra mis à l’épreuve dans des lieux ultra photographiés
Au fil de ce parcours urbain, les photographes mettent à l’épreuve les capacités du Xiaomi 17 Ultra dans des conditions réelles. Son téléobjectif optique Leica (75–100 mm) révèle des détails architecturaux souvent invisibles à distance, tandis que la technologie LOFIC HDR permet de garder tous les détails même lorsque la nuit tombe.
« L’idée de cette campagne était de revenir à l’essentiel : l’émotion d’un cliché volé sous un nouveau prisme dans une Ville Lumière déjà ultra photographiée. À travers ce film de 1 minute 22, nous avons, conjointement avec l’équipe de Socialclub, voulu proposer une vision différenciante de la déambulation touristique parisienne. En confiant le Xiaomi 17 Ultra à Fabien Ecochard et Louis Lepron, tous deux de notre crew de Xiaomi Creators, nous ne souhaitions pas seulement montrer des performances techniques, mais capturer une véritable complicité créative.
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Cette balade est le reflet parfait des valeurs de Xiaomi : l’authenticité, l’audace et la proximité. La manière dont Fabien et Louis s’approprient Paris au travers de nos optiques conçus avec Leica démontre que l’innovation technologique n’est rien sans l’œil et l’émotion de ceux qui l’utilisent. C’est cette spontanéité qui fait toute la force de notre communauté de Xiaomi Creators. » explique Guillaume Berlemont, Marketing & Communication Director chez Xiaomi France.
La campagne sera diffusée via le film et des visuels produits en France du 11 mars au 9 avril, en OOH, SVOD, CTV, OTT, Vidéo en ligne, YouTube, Paid Social, Google Display & Search.
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