Xiaomi poursuit sa collaboration avec Socialclub pour le lancement de la série 15T, développée avec Leica. À travers la campagne « Capturez plus loin », la marque continue d’affirmer son positionnement sur la photo mobile premium, avec un storytelling centré sur l’émotion, le mouvement… et un terrain de jeu inattendu : la fête foraine.
Un regard photo signé Jonathan Bertin
Pour cette nouvelle prise de parole, Xiaomi s’est entourée du photographe Jonathan Bertin, connu pour ses récits visuels immersifs. Dans ce film produit en France, il arpente les allées d’une fête foraine, appareil (et smartphone) en main. Lumières vives, visages pris sur le vif, détails qui échappent à l’œil nu : la campagne joue la carte de la spontanéité maîtrisée, captée via le téléobjectif Leica x5 du 15T Pro, boosté par les fonctionnalités IA développées avec Xiaomi HyperAI (anti-reflets, gomme pro, etc.).
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Le tout donne un film rythmé, visuellement dense, où la technologie se met au service d’une narration très humaine. Une manière de montrer que la performance photo ne se joue pas uniquement dans les specs, mais dans ce qu’elle permet de raconter.
Socialclub poursuit son travail de plateforme avec Xiaomi
Déjà derrière les lancements des séries 12T, 13T et 14T, l’agence Socialclub installe dans la durée une direction artistique identifiable et cohérente. Pas de rupture ici, mais une montée en puissance : l’univers visuel reste dans la continuité, tout en gagnant en impact. La fête foraine, en tant que décor, incarne parfaitement la promesse « Capturez plus loin », un environnement où tout bouge, clignote, vit, et où chaque instant peut devenir un sujet.
Une campagne multi-écrans pour toucher large
La diffusion s’étend du 2 octobre au 15 novembre, avec un dispositif média ambitieux : affichage (OOH, DOOH), vidéo (SVOD, OTT, CTV, YouTube), social media (paid), Google Display et Search. Xiaomi confirme ainsi sa volonté de sortir du lot sur un segment premium très concurrentiel, sans renier son ADN tech.
« Nous ne lançons pas seulement un smartphone, nous offrons l’opportunité de capturer la beauté simple et spontanée de l’humanité », résume Guillaume Berlemont, directeur marketing et communication de Xiaomi France. Et à voir le film, on comprend que l’ambition est claire : rapprocher technologie et émotion, pour rester dans la poche… mais aussi dans l’œil.
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