Ligne & Lumière est une marque experte en menuiserie et en aménagement d’habitat sur mesure créée en 2014. Récemment, elle a confié à l’agence Interruption le soin de créer sa nouvelle campagne publicitaire. Une campagne destinée aux particuliers comme aux professionnels (artisans et architectes), conçue pour générer de la notoriété et créer de la préférence de marque dans un secteur très bataillé.
Pour émerger dans un environnement concurrentiel
Le contexte est certes celui d’une forte inflation, mais le marché reste boosté par les confinements. Le marché de la menuiserie en plein essor est en effet évalué à 20,5 milliards d’euros en 2022. Pour alors profiter de cette embellie du marché et émerger dans un environnement concurrentiel (en existant aux côtés de marques bien établies dans l’esprit des consommateurs), l’agence Interruption a pris le contrepied des codes publicitaires de la catégorie.
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En effet, la campagne ne se concentre ni sur le prix, ni sur le « bien chez soi »… Elle se focalise plutôt sur le design et l’importance du choix de ses fenêtres portes et parquets. L’exécution créative prend ainsi le parti de créer des biens immobiliers en ne faisant apparaître uniquement les fenêtres et les portes. Ce faisant, elle souligne l’impact esthétique du choix des équipements dans l’aménagement de sa maison. Avec la mise en avant de la nouvelle signature de marque « Un design qui fait oublier tout le reste ».
Cette campagne qui se décline en quatre visuels sera diffusée dans la presse spécialisée dans la décoration. Et ce, à partir du 25 mai et jusqu’à novembre. Mais aussi sur le site web et les réseaux sociaux de la marque. Elle sera par la suite déclinée par l’agence Brain & Heart avec une campagne social média et des vidéos terrains.
Pour en savoir plus sur Interruption, rendez-vous sur sa page dédiée !
