Après plus de quarante ans d’existence, « Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie » revient sur le devant de la scène. Pour accompagner ce retour, le Cniel a fait appel à Brainsonic, qui revisite cette signature emblématique à travers un phénomène désormais incontournable : la collab’. Une manière de faire dialoguer le patrimoine publicitaire français avec les codes culturels contemporains.
Avec cette nouvelle campagne, la filière laitière entend renouer avec le grand public et réaffirmer la place des produits laitiers dans le quotidien des Français. Pour y parvenir, l’agence mise sur des associations culinaires familières, élevées au rang de « collabs ultimes ».
Une signature culte remise au goût du jour
Depuis son lancement en 1981, « Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie » s’est imposée comme l’une des signatures les plus reconnaissables de la publicité française. Quarante-cinq ans plus tard, le Cniel fait le choix de conserver cet héritage tout en lui donnant une nouvelle lecture.
« En 1981, la campagne “Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie” a installé une signature et une musique devenues cultes, en racontant avec simplicité le lien unique entre les Français et les produits laitiers. En 2026, nous reprenons cet héritage et prolongeons cette histoire en montrant comment des produits familiers continuent à créer de l’envie », explique Caroline Helleisen Errent, directrice générale du Cniel.
Pour cette nouvelle prise de parole, Brainsonic s’appuie sur les codes de la collaboration, omniprésents dans la mode, la musique et les réseaux sociaux. L’agence les transpose à l’univers alimentaire en mettant en scène des associations connues de tous. PAIN × BEURRE, FRAISES × CHANTILLY, RACLETTE × POMME DE TERRE ou encore LAIT × MATCHA deviennent ainsi les « collabs ultimes ». Des duos qui jouent sur la familiarité tout en leur donnant une dimension plus contemporaine.
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Un patrimoine publicitaire réinterprété
Pour Brainsonic, l’enjeu était de moderniser une signature connue de plusieurs générations sans en perdre l’identité. L’agence a donc choisi de capitaliser sur sa dimension patrimoniale tout en l’inscrivant dans les usages et les références actuels.
« Nous cherchions un concept capable de réconcilier la dimension intemporelle des produits laitiers avec l’époque actuelle. En réinterprétant leur signature iconique, on a pu développer une campagne minimaliste, simple, esthétique mais on l’espère aussi émotionnelle avec ces duos culinaires du quotidien que l’on a essayé d’élever au rang d’icônes », expliquent Sébastien Combemale et Thomas Audoin, directeurs de la création chez Brainsonic.
Une campagne déployée sur plusieurs canaux
Au-delà de son parti pris créatif, cette campagne accompagne le retour d’une communication d’envergure pour l’ensemble de la filière laitière française.
Le dispositif sera déployé en télévision, digital, affichage et DOOH. Il sera diffusé en deux vagues, du 14 septembre au 4 octobre, puis du 2 au 15 novembre 2026. Le lancement national aura lieu à la télévision sur M6. L’objectif : renforcer la proximité avec les consommateurs tout en ravivant la désirabilité des Produits Laitiers auprès du grand public.
Une esthétique inspirée de la mode et de la photographie
Pour donner corps à cette nouvelle plateforme, Brainsonic s’éloigne des codes publicitaires traditionnels. L’agence puise son inspiration dans la mode et la photographie d’art. Thibault Della Gaspera a réalisé le film, entièrement tourné en pellicule 35 mm. Clélia Stévenard signe les visuels de campagne, réalisés en argentique. Un choix esthétique destiné à donner aux différentes associations culinaires une dimension intemporelle. Enfin, la boîte de production Cipher, a produit l’ensemble de la campagne. Et ce tout en inscrivant cette dernière dans un univers visuel plus premium.
