C’est une journée qu’on attend avec impatience. Le premier avril, c’est un véritable exercice pour l’esprit critique. Il faut apprendre à démêler le vrai du faux… Mais des fois, il faut dire, c’est quand meme très gros. Et les marques aiment nous soumettre à l’exercice. Ce premier avril 2026 a un goût de crossover. Des doughnuts au ketchup, des sucettes à la boulette, un Colonel remplacé par un autre Colonel… Tour d’horizon des opérations qui nous ont fait sourire et hausser les sourcils (avec ou sans paillettes)
La RATP décolle avec AIRATP, sa compagnie aérienne 100 % électrique
Pour le 1er avril, la RATP prend de la hauteur avec AIRATP, une fausse compagnie aérienne intégrée à son univers de marque. L’idée : transposer les codes du métro parisien… dans les airs, avec une offre de vols 100 % électriques reliant des destinations improbables.
L’activation se matérialise directement dans les stations, via une campagne d’affichage immersive reprenant les codes visuels du réseau. À l’affiche : des accroches comme « Quittez Duroc pour le Maroc » ou « De Javel à Java à vol d’oiseau », accompagnées d’un avion aux couleurs emblématiques de la RATP. La marque pousse le concept jusqu’à imaginer des fonctionnalités inspirées du transport urbain, comme une « classe debout » ou encore l’« arrêt sur demande » appliqué… à l’aérien.
Pour renforcer la crédibilité du dispositif, un site dédié a également été mis en ligne, annonçant une ouverture prochaine. Une mécanique classique mais efficace, qui permet d’ancrer la blague dans un écosystème tangible et cohérent.
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BlaBlaCar lance BlaBlaPoney et invente le « cochevalage »
Chez BlaBlaCar, le 1er avril prend des airs de révolution… équestre. La plateforme annonce le lancement de BlaBlaPoney, une offre de « cochevalage », développée en partenariat avec la Fédération Française d’Équitation, permettant de réserver une place sur un cheval ou une calèche pour ses trajets.
Pensée comme une extension de son écosystème de mobilité, cette fausse nouveauté reprend tous les codes d’un vrai lancement produit : intégration directe dans le parcours de réservation, promesse d’optimisation des « selles vides » “, arguments économiques (prix fixé « à la botte ») et écologiques (transport 100 % biologique). Le tout enrichi par une expérience utilisateur différenciante, centrée sur la lenteur, la convivialité et le retour à des trajets plus authentiques.
Dans le détail, la marque pousse le réalisme très loin : chevaux personnifiés (Spirit, Apollon), partenariat institutionnel crédible, prise de parole d’un porte-parole, et relais par des créateurs de contenu spécialisés. Autant d’éléments qui brouillent volontairement la frontière entre fiction et annonce réelle.
Office de tourisme de Toulouse : démêle le vrai du faux
À Toulouse, pas de simple blague postée sur les réseaux. L’Office de tourisme passe à la vitesse supérieure avec une vraie activation terrain : une visite guidée immersive d’1h30 en plein centre-ville, du Capitole jusqu’à la place des Carmes.
Le twist ? Deux guides, « mademoiselle E » et « madame C », enchaînent anecdotes historiques… sauf que l’une dit vrai et l’autre invente totalement. Aux participants de trancher en temps réel grâce à une baguette équipée d’un poisson double-face « côté rouge pour soutenir mademoiselle E » ou « côté vert si vous soutenez la version de madame C ».
En détournant intelligemment les codes du 1er avril, l’Office de tourisme signe une opération à la fois ludique et pédagogique. Une manière efficace de valoriser la ville autrement, tout en créant un moment participatif et mémorable.
Michel Sardou et l’ARCOM imposent une heure de variété française à Radio Nova
Hier, Radio Nova publiait un communiqué annonçant un virage éditorial inattendu : à la suite d’une prétendue saisine de l’ARCOM par Michel Sardou, la station promettait un passage exceptionnel à 100 % variété française. Les auditeurs étaient invités à se brancher aujourd’hui à 13h pour découvrir ce « rééquilibrage ».
À l’heure dite, l’antenne s’ouvre sur un faux appel à l’ARCOM : un homme, se disant anonyme, dénonce « un manquement grave ». Rapidement, le doute disparaît, c’est bien Michel Sardou au bout du fil. Il accuse Radio Nova de n’avoir, en 35 ans, jamais diffusé « Toi + Moi » de Grégoire. L’agente vérifie… et découvre un « déficit » avec Calogero, Pascal Obispo ou encore Zazie. Même Bigflo et Oli n’y passent pas.
Verdict : une heure spéciale imposée le 1er avril à 13h, présentée par Nikos Aliagas. S’ensuit une émission absurde, entre jingles parodiques et enchaînement de tubes remixés.
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KFC France : un nouveau Colonel
KFC a décidé de toucher à l’intouchable : son iconique Colonel Sanders. Pour ce 1er avril, la chaîne de fast-food a orchestré un coup de com millimétré en deux temps avec l’agence Socialclub. D’abord, un teasing le 31 mars avec la publication d’une mystérieuse offre de CDD sur ses réseaux pour remplacer sa mascotte. Le lendemain, le reveal tombe : c’est une figure pop inattendue des années 2010 qui reprend le flambeau, le chanteur Colonel Reyel (célèbre pour Celui et Aurélie). Le canular est poussé jusqu’au bout avec le changement de toutes les photos de profil de la marque (X, Instagram, TikTok) et la diffusion d’une vidéo dédiée… Donnons-lui sa chance, on verra !
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Krispy Kreme x Heinz
D’habitude, les dougnuts, c’est fourré à la crème, la confiture, le chocolat. Oui mais là non. Enfin, pas que. Pour ce 1er avril, la marque s’est associée au roi incontesté du ketchup, Heinz, pour trois recettes inédites : le Berry Ketchup Heinz (doughnut fourré à la framboise et au Ketchup Heinz), le Barbecue Heinz Maple Crunch (doughnut fourré à la vanille, sirop d’érable et sauce barbecue Heinz) et le Berry Firecracker Heinz (doughnut fourré à la fraise et sauce Firecracker Heinz).
Une blague qui n’en est pas tellement une, puisque ces recettes dont disposnibles en editions limitée dans toutes les boutiques Krispy Kreme jusqu’au 6 avril. Et si les mélanges semblent impromptus, ils ont été travaillés, et testés et approuvés ! La preuve ? Un micro-trottoir en dégustation à l’aveugle, où personne ne reconnaît le ketchup dans son doughnut, avant qu’on ne lui annonce.
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Le Cheat Bic
Le poisson d’avril est devenu un véritable leitmotiv pour Bic. Après nous avoir étonnés l’an dernier avec son inattendu KeBic, la marque récidive cette année en s’attaquant à un irritant bien connu (et redouté) de tous les écoliers : les fameuses lignes de punition à recopier.
La solution miracle ? Le Cheat Bic, présenté comme un outil spécial en édition limitée. Ce drôle de gadget regroupe astucieusement plusieurs stylos Bic entre eux pour permettre d’écrire plusieurs lignes rigoureusement identiques en un seul passage. Contrairement à d’autres marques de ce top, ce cheat code scolaire ne sera pas mis sur le marché. Qu’importe, la blague fonctionne. On apprécie le clin d’œil nostalgique et cette créativité que la marque prend un malin plaisir à renouveler chaque année.
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IKEA France x Chupa Chups
L’année semble particulièrement propice aux crossovers inattendus. Pour ce 1er avril, c’est au tour d’IKEA France et de Chupa Chups de s’associer pour créer l’improbable : une sucette goût boulette de viande. « Personne ne l’a demandée », disent-ils, mais les commentaires sont enthousiastes.
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Pizza Cosy x Volfoni : la bataille des croûtes
Quand deux marques s’amusent par poisson d’avril interposé, on apprécie l’échange. Tout a commencé avec l’enseigne Volfoni, qui a lancé les hostilités en annonçant (pour rire) la suppression totale des trottoirs de ses pizzas.
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Une perche tendue que Pizza Cosy a saisie au vol pour prendre le contre-pied absolu avec son Casse-Croûte : une fausse boîte proposant d’acheter ces pauvres croutes abandonnées. Mais attention : le message derrière était on ne peut plus sérieux.
Chez PizzaCosy, les croûtes sont l’une de leurs plus grandes fiertés : pâte pétrie maison, fermentation lente, mélange de farines bio 100% françaises… Bref, elles sont présentées comme une vraie signature qui se déguste jusqu’à la dernière miette. La marque a donc lancé Sauce qui peut ! avec quatre sauces pour sublimer ses croûtes : (crème de truffe, pesto de pistache, pesto rosso, persillade), pensées spécialement pour tremper, savourer, prolonger le plaisir.
HelloFresh lance le spray Crousty Poulet
Comment faire sortir un ado de sa chambre à l’heure du dîner sans négocier ? Pour le 1er avril, HelloFresh a dévoilé l’arme absolue : un parfum d’intérieur senteur “Crousty Poulet”. Le concept est simple : un coup de spray suffit à diffuser une odeur irrésistible de poulet frit dans toute la maison, agissant comme un véritable aimant sur les adolescents.
La marque a poussé le canular jusqu’au bout en présentant ce produit comme une véritable innovation de sa R&D. HelloFresh annonce même des statistiques très précises (jusqu’à 87% de rapidité en plus pour l’arrivée à table) et un lancement imminent en grandes surfaces au prix de 2,99 € les 200 ml.
Sephora France : les sourcils à paillettes
Pour le 1er avril, Sephora France a dévoilé sur son compte Instagram la mise en vente d’un tout nouveau produit (très) audacieux : des sourcils entièrement recouverts de paillettes (Glitter Brows, pour les intimes). Pas besoin de longue vidéo ou de grande mise en scène : avec seulement deux visuels pour présenter cette fausse nouveauté, l’enseigne a réussi à faire réagir sa communauté. Dans les commentaires, les avis sont pour le moins mitigés ! Si certains valident l’idée et se verraient bien adopter ce look excentrique pour la saison des festivals, d’autres sont plus dubitatifs. Un poisson d’avril beauté minimaliste, mais qui a suffi à semer le doute et créer le débat.
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La Vie : green is the new pink
La Vie maîtrise l’art du teasing. Le 31 mars, la marque aux lardons végétaux connue pour son identité visuelle 100% rose annonce sur ses réseaux une nouvelle fracassante : elle passe au vert. Études marketing approfondies, stats à l’appui (+17% sur l’item naturalité), et même un live Instagram annoncé pour le 1er avril à 17h45 pour officialiser ce virage.
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Le jour J, le live révèle la supercherie : le rose, ce n’est pas tout à fait fini. La marque a lancé une toute nouvelle gamme au tofu : nuggets ultra crispy, tofu teriyaki, tofu fumé au bois de hêtre… et en bonus, des figurines animaux à collectionner dans chaque pack… Et un retour aux basiques : on revoit enfin La Vie en rose !
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