À l’occasion du 1er avril, BlaBlaCar dévoile une activation décalée avec « BlaBlaPoney », présentée comme le premier service mondial de « cochevalage ». Imaginée en partenariat avec la Fédération Française d’Équitation, cette initiative détourne les codes du transport partagé pour prolonger le territoire de communication de la marque autour de la multimodalité. Une prise de parole qui s’inscrit dans la continuité de son positionnement : proposer des alternatives à la voiture individuelle, du covoiturage au train… en passant, pour l’occasion, par le poney.
Le cheval, nouveau pilier (fictif) de la mobilité
Dans ce dispositif, BlaBlaCar annonce intégrer une nouvelle offre de partage de chevaux et de calèche. Le principe est simple : mettre en relation cavaliers et passagers pour des trajets à travers la France, avec une fonctionnalité directement intégrée à la plateforme.
« L’ambition de BlaBlaCar est de devenir le guichet unique de tous les voyages partagés, qu’ils soient partagés avec un humain ou un cheval. Après avoir optimisé les sièges vides des voitures, des bus et des trains, l’optimisation des selles de chevaux était une étape stratégique évidente pour densifier notre réseau sur les chemins de traverse et les zones rurales », explique Erwin Coffy, Directeur Business de BlaBlaCar. « Avec BlaBlaPoney, nous restons fidèles à notre ADN : optimiser les ressources existantes pour offrir des solutions de voyage toujours plus accessibles et décarbonées. »
Une activation qui joue avec les codes du secteur
Avec « BlaBlaPoney », la plateforme applique ses mécaniques habituelles : optimisation des places disponibles, mise en relation, logique communautaire, à un mode de transport inattendu. Le service met en avant une économie « locale et renouvelable », un impact environnemental présenté comme « 100% biologique » et une expérience de voyage plus lente, à 15 km/h, favorisant les échanges.
Le partenariat avec la Fédération Française d’Équitation permet également de donner une dimension institutionnelle à l’opération. « Nous sommes ravis d’avoir pu contribuer à ce projet et faire en sorte que le cheval devienne un mode de déplacement à part entière offert aux Français, au même titre que la voiture, le bus et le train sur BlaBlaCar », déclare Frédéric Bouix, Président de la Fédération.
Capitaliser sur le 1er avril pour réaffirmer sa stratégie
Derrière l’humour, cette campagne imaginée avec l’agence Gangstères permet surtout à BlaBlaCar de réaffirmer son ambition : devenir une plateforme globale de mobilité partagée. En réunissant covoiturage, bus et train au sein d’une même application, la marque cherche à s’imposer comme un guichet unique du déplacement.
Avec cette opération, elle exploite le terrain du 1er avril pour rappeler ses engagements autour de la multimodalité et de la décarbonation, tout en renforçant sa proximité avec sa communauté. Une manière simple et efficace de faire passer un message stratégique… sans se prendre trop au sérieux.
