Le groupe LEGO s’associe à l’acteur Tom Holland pour lancer un court-métrage inspirant : Never Stop Playing. Entre humour, créativité et séquences spectaculaires, ce court-métrage célèbre le pouvoir universel du jeu, capable de fédérer petits et grands.
Plus qu’un simple film promotionnel, il s’agit d’un plaidoyer en faveur de l’imagination et de la liberté d’expression à tout âge, alors même qu’une récente étude révèle que près d’un enfant sur deux arrête de jouer trop tôt, par peur d’être jugé. LEGO entend ainsi rappeler une vérité essentielle : le jeu est une force, une source de joie et un lien qui nous unit tous.
Un film pour réveiller l’esprit ludique
Dans le cadre de sa campagne annuelle Rebuild the World, LEGO dévoile un nouveau film porté par Tom Holland, mondialement connu pour son rôle de Spider-Man. Tourné sur une bande-son énergique d’AC/DC, Never Stop Playing met en scène l’acteur dans une série de personnages hauts en couleur — du footballeur superstar à l’entrepreneur visionnaire — pour illustrer la puissance universelle du jeu et de l’imagination.
À travers ce film, LEGO rappelle que « jouer » est un choix accessible à tous, enfants comme adultes. Un simple geste, symbolisé par deux briques emboîtées, suffit à libérer créativité et bonne humeur.
Entre humour, créativité et nostalgie
Le court-métrage regorge de clins d’œil à l’univers LEGO : chaussures fusées, phénix de briques surgissant en plein vol, ballons de foot géants ou jardins imaginaires. Les frères de Tom, Sam et Harry Holland, y font même une apparition surprise, renforçant le message : le jeu est un lien qui unit.
« J’adorais construire avec mes frères quand j’étais enfant », confie Tom Holland. « Sur le tournage, j’ai pu revivre ces souvenirs. Peu importe l’âge ou le rythme de la vie, je n’ai jamais cessé de jouer… et je n’ai pas l’intention d’arrêter ! »
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Un message universel et nécessaire
Derrière cette campagne, LEGO alerte aussi sur une tendance préoccupante. Selon une étude menée auprès de 20 000 enfants et parents dans 10 pays, près d’un enfant sur deux (48 %) admet avoir cessé de jouer avec certains jouets par peur d’être jugé « bébé » ou « enfantin ».
En confiant la réalisation aux cinéastes Los Pérez, connus pour leur style visuel audacieux et leurs collaborations avec de grandes marques, LEGO donne vie à une campagne résolument pop et inspirante, destinée à rappeler une vérité simple : l’imagination n’a pas d’âge.
