Dans le sport comme ailleurs, certains gestes dépassent largement le cadre de la communication pour toucher à la mémoire collective. Ils réparent, reconnaissent et parfois réécrivent une histoire incomplète. C’est dans cette logique que s’inscrit l’initiative portée par Renault, avec le soutien de la Fédération Française de Rugby et imaginée par Havas Play : un hommage aux joueuses du XV féminin de 1982, premières internationales du rugby français, qui n’avaient jamais reçu le symbole pourtant central de leur maillot – le coq.
Un hommage aux pionnières du XV féminin de 1982
Samedi dernier, à l’occasion du match France-Italie du Tournoi des Six Nations féminin à Grenoble, Renault – avec le soutien de la Fédération Française de Rugby – a révèlé une initiative imaginée et orchestrée par Havas Play : rendre aux pionnières du rugby féminin français le coq brodé sur les maillots.
Un geste symbolique, inscrit dans le programme d’inclusion sociale Give Me 5 de la marque, qui prend la forme d’un dispositif de communication global mêlant activation terrain, contenu et amplification social media.
Une mémoire incomplète du rugby féminin français
Le 13 juin 1982, la première équipe de France féminine disputait le tout premier match international de l’histoire du rugby féminin, face aux Pays-Bas. Une date fondatrice, marquée pourtant par une absence : celle du coq sur leur maillot. En effet à cette époque le rugby était encore considéré comme un sport d’hommes, les équipes féminines n’étaient pas intégrées à la Fédération française de rugby.
44 ans plus tard, Renault, avec le soutien de la Fédération Française de Rugby, choisissent de réparer cette erreur historique en redonnant aux joueuses ce symbole longtemps attendu.
Un maillot, une rencontre
L’idée imaginée par Havas Play s’incarne dans un dispositif à forte portée symbolique : la création d’un maillot inspiré de celui de 1982, désormais orné du coq sur le cœur. Bien plus qu’une simple réédition, il s’agit d’un véritable geste de reconnaissance.
Pour rendre hommage à ces joueuses fondatrices, elles ont fait leur entrée sur la pelouse samedi à Grenoble aux côtés de l’équipe de France actuelle, entonnant la Marseillaise ensemble, vêtues de ce maillot revisité.
Une rencontre entre deux générations
« 44 ans après, recevoir le maillot avec le coq c’est une reconnaissance de notre statut international, c’est une fierté immense. Porter le maillot avec le coq, je ne sais même pas comment l’exprimer : c’est gigantesque, c’est inimaginable. Nous le voyons à la télé, dans les équipes de France, et aujourd’hui nous avons enfin la possibilité de porter ce maillot qui nous de droit. On est extrêmement fières » confie Véronique Faurel, ancienne joueuse du XV féminin de 1982.
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Un dispositif orchestré par Havas Play
Pour donner toute sa portée à cette initiative, Havas Play a conçu un dispositif en plusieurs temps, articulé autour du match du 11 avril : Une phase de teasing avec une série de films courts (15 secondes) diffusés en amont, accompagnés d’une stratégie social media progressive pour révéler l’histoire et faire émerger l’idée.
Une activation en live au moment du match, avec l’entrée conjointe des joueuses de 1982 et de l’équipe actuelle, point culminant du dispositif. Un relais en temps réel sur les réseaux sociaux, pour capter et amplifier l’émotion du moment. Un documentaire dévoilé le samedi 11 avril sur France 3 à 20h15 lors de l’émission : “Rencontres à XV“, revenant sur l’histoire des pionnières et la restitution du symbole. Une campagne print prolongeant la prise de parole et inscrivant l’initiative dans le temps long est également dévoilée dès le 12 avril.
Un hommage porté par l’inclusion et la mémoire
« Cette initiative est née d’une idée simple : on ne peut pas célébrer les progrès d’un sport sans reconnaître celles qui l’ont rendu possible. En 1982, ces joueuses ont porté le maillot de l’équipe de France sans jamais recevoir le symbole qui allait avec. En leur restituant aujourd’hui le coq, il ne s’agissait pas de raconter une belle histoire, mais de réparer une histoire incomplète. Pour Renault, acteur engagé dans l’inclusion par le sport, c’était une évidence. Notre rôle, avec Havas Play, a été de transformer ce geste en un moment de reconnaissance collective, partagé sur le terrain, dans les médias et au sein des communautés. » déclare Fabrice Plazolles, Directeur Général et Chief Creative Officer Havas Play.
Partenaire de la Fédération Française de Rugby depuis 2020, Renault inscrit cette initiative dans la continuité de son programme Give Me 5, dédié à l’inclusion et à l’accès au sport.
Inscrire le rugby féminin dans une mémoire plus juste
« Le rugby féminin incarne des valeurs d’audace et de détermination. En apposant le coq sur ce maillot, nous voulons redonner aux pionnières ce qui leur a été refusé : un symbole de fierté nationale. Ce geste s’inscrit pleinement dans la philosophie de notre programme Give Me 5, qui œuvre pour l’inclusion, l’égalité et l’accès au sport pour toutes et tous », déclare Arnaud Belloni, directeur marketing monde de la marque Renault
En restituant aux pionnières le coq qu’elles n’avaient jamais porté, Renault – avec le soutien de la Fédération Française de Rugby – et Havas Play contribuent à remettre en lumière une histoire fondatrice, et à inscrire durablement le rugby féminin dans une mémoire collective plus juste.
