Dans un paysage digital saturé où chaque seconde d’attention compte, Havas Play dévoile « Overplay », une solution d’intégration publicitaire live et contextuelle propulsée par l’intelligence artificielle. L’objectif : permettre aux marques de s’inscrire au cœur des streams, sans rupture d’expérience, tout en optimisant la performance et la créativité.
Quand la publicité s’invite dans le live sans l’interrompre
Le streaming est devenu un territoire d’expression incontournable, avec plus d’un million de chaînes actives sur des plateformes comme Twitch. Pourtant, les marques peinent encore à y trouver leur place sans perturber l’expérience des spectateurs. C’est pour répondre à cet enjeu que Havas Play a imaginé « Overplay », une technologie capable de déclencher en direct des messages publicitaires dynamiques, liés aux actions in-game ou aux interactions du streamer et de son audience.
Une barre de vie qui baisse, un joueur qui remporte une manche, un message posté dans le chat : chaque moment devient une opportunité d’expression pour la marque, sans briser le rythme du contenu.
L’IA au service de la performance et de la créativité
Grâce à l’intelligence artificielle, « Overplay » garantit des résultats mesurables : deux heures de visionnage moyen par session (+30 minutes vs la moyenne), +20 % d’engagement, 70 % des messages du chat lus et répondus (contre 30 % habituellement), un CPV divisé par deux face à Meta ou TikTok, et 9,2 secondes d’attention moyenne par impression.
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« Overplay allie le meilleur des deux mondes : une performance garantie et compétitive, délivrée par des créateurs aux communautés engagées, avec une intégration créative et naturelle dans les contenus live », souligne Fabrice Plazolles, Directeur Général et Directeur de la Création de Havas Play France.
La solution permet également une personnalisation complète des campagnes : design et animation sur mesure, ciblage par jeux ou audiences, et déclenchements adaptés aux moments-clés du live.
Une solution déjà adoptée par de grandes marques
Développée en exclusivité avec inStreamly, la plus grande plateforme mondiale de streaming marketing (150 000 streamers, 300 marques), la solution a déjà séduit KFC, Cofidis, UEFA, Canal+, les Sapeurs-Pompiers de France ou encore UNITED24.
« À l’heure où nous cherchons à créer de la distinctivité, le format Overplay répond parfaitement à cet enjeu via un format contextuel et totalement intégré à la mécanique des jeux, récompensant la réussite des joueurs », explique Mickael Delinotte, Head of Media & Retail chez KFC France.
Même constat pour Cofidis France : « En collaboration avec Havas Play, l’activation Overplay nous a permis de proposer une expérience immersive et performante, qui a su capter l’attention des gamers et générer un engagement remarquable autour de l’éducation financière », précise Axelle Thuret, Head of Communication & Brand.
Avec « Overplay », Havas Play ouvre une nouvelle ère du brand content live, à la croisée de la création, de la data et de l’IA, pour faire du streaming un véritable média de performance et de désir.
