La maroquinerie française se lance, elle aussi, dans l’utilisation de l’intelligence artificielle ! LANCEL dévoile, dans le cadre du lancement de sa toute nouvelle ligne de bagages Neo Partance, une campagne qui invite au voyage. Villes emblématiques, fantaisie et élégance… Tels sont les maîtres-mots régissant la direction artistique de chacun des visuels élaborés à l’aide de la plateforme d’IA générative Pencil, appartenant à la société Brandtech.
L’IA pour créer des images publicitaires
La marque de maroquinerie française était initialement réticente à l’idée d’employer l’IA. En effet, les équipes de communication de LANCEL craignaient que leur créativité ne soit finalement remplacée par la machine. Tout ce qui leur importait, c’était que l’humain reste au cœur de la campagne. Et comme tel a pu être le cas, celles-ci ont sauté le pas !
Pour ce faire, LANCEL a utilisé Pencil, une plateforme d’intelligence artificielle générative spécialement conçue pour le marketing. L’objectif de cette solution ? Encourager la créativité humaine et en tirer le meilleur parti tout en lui permettant d’être plus efficace. Les utilisateurs peuvent ainsi créer des publicités moins chères, deux fois plus rapidement qu’à l’accoutumée. 8 visuels sont ainsi nés de cette collaboration entre les équipes de LANCEL et la plateforme d’IA de Brandtech.
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En route vers 8 destinations avec Neo Partance
Au total, les différents visuels élaborés dans le cadre de cette campagne nous plongent au sein de 8 destinations rêvées. Parmi celles-ci, l’Égypte, la Turquie, l’Italie (avec la Toscane), la Grèce, l’Inde, le Japon (avec le Mont Fuji), Bali ou encore la France (avec Paris) ! Un porteur de bagages se trouve au centre de chacune des images, accompagné des pièces de la nouvelle ligne Neo Partance. Le tout est entouré de monuments, architectures ou paysages emblématiques de chacun des lieux énoncés auparavant. Ces 8 créations entièrement réalisées par IA générative ont vocation à être diffusées sur les différents médias sociaux de la marque, sur la page d’accueil de son site ainsi qu’en points de vente.
