Les pièces iconiques du Crocodile, métamorphosées par l’univers de nos séries favorites ? C’est le fruit de la collaboration entre Lacoste et Netflix, à retrouver dès aujourd’hui. En près de 25 ans, Netflix est devenue la plateforme de streaming la plus populaire du monde. Ces dernières années, celle-ci enrichit son catalogue de productions originales. Et ce, pour le plus grand bonheur des amateurs de marathon série. Cette saison printemps-été 2023, Lacoste présente des vêtements qui reprennent les codes de huit productions disponibles sur le service de streaming. Ces dernières sont aussi iconiques que son Crocodile ! Lacoste et Netflix présentent ainsi une collaboration mixte à l’allure pop !
Une collaboration pour tous
Connecter les cultures à la culture ! Netflix donne carte blanche à Lacoste pour s’approprier les codes d’une poignée de ses séries emblématiques. Choisies pour les valeurs qu’elles véhiculent, et la diversité de leurs publics, elles sont au nombre de huit. Parmi celles-ci, Stranger Things, Lupin, Sex Education, La Chronique des Bridgerton, Shadow and Bone, Elite, La Casa de Papel et The Witcher. Pour les amateurs d’aventure, les fans de romantisme, les adeptes de teen shows et les aficionados de fictions en tout genre… Fidèle à sa vision démocratique du monde, Lacoste s’adresse avec Netflix à toutes les générations, tous les goûts.
« Nous sommes ravis de cette collaboration, incarnation d’une rencontre unique entre nos deux univers. Nous avons cette volonté commune de fédérer des communautés d’horizons différents et de les réunir autour d’une passion commune. Cette collection née de notre collaboration est le reflet de nos codes et de nos savoir-faire respectifs », explique Catherine Spindler, Directrice Générale Adjointe de Lacoste.
« Nous pensons réellement que cette collection incarne parfaitement bien nos deux histoires. Elle offre une occasion unique de mélanger les mondes de la mode et du divertissement. C’est une belle opportunité pour les fans d’exprimer de façon créative leur amour pour nos histoires et nos personnages », ajoute Josh Simon, Vice-Président, Produits grand public, Netflix.
Un crocodile d’iconiques
Les pièces emblématiques du style Lacoste se voient revisitées selon les univers des huit séries. Polos, casquettes, sweats et joggings font partie de ce nouveau vestiaire. Ce dernier est à mi-chemin entre le sport et la mode. L’iconique Crocodile enfile, pour l’occasion, les costumes des personnages Netflix, pour se voir brodé ou floqué sur une partie des pièces de la gamme. Pour Stranger Things, sa gueule se change en celle du fascinant Démogorgon. Clin d’œil à la queen Charlotte de La Chronique des Bridgerton : le voilà coiffé d’une perruque démesurée. D’autres pièces se parent d’un imprimé en all-over façon toile de Jouy. Ici, tous les crocodiles ainsi déguisés naviguent entre les pictogrammes signature de la plateforme de streaming.
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Plot twist sur plot twitst
Pour mettre en scène cette collection, Lacoste a fait appel à son agence BETC Paris pour concevoir une campagne films et photos. Les décors mixent les univers, réinterprétant les productions Netflix. Afin de créer un trait d’union entre ces univers aux esthétiques si différentes, cette nouvelle campagne place le Crocodile en élément central et perturbateur des films. Comme un narrateur omniscient et omnipotent !
Pour renforcer la rencontre entre Lacoste et Netflix, l’agence décide de jouer avec les fonctionnalités de la plateforme de streaming pour raconter une nouvelle histoire. Comme si le Crocodile s’amusait avec la télécommande, nos héros subissent les aléas de ses humeurs. « -10s » et la tea party façon La Chronique des Bridgerton est entachée. Ou encore « Pause » pour figer le gentleman cambrioleur inspiré de Lupin en plein larcin.
« Cette collab, c’est la rencontre entre deux marques pop culturelles à échelle mondiale. La campagne qui en découle raconte cet échange, ce jeu entre deux alter ego. C’est en conjuguant les univers visuels des séries au caractère du Crocodile que nous avons trouvé ce point de rencontre », explique Florence Bellisson, Directrice de la création de BETC.
Du petit écran au format XXL
Les crocodiles s’invitent dans des vidéos dont les décors ne manquent pas de mixer les univers — ceux de Lacoste, des séries et de Netflix. Silhouettes 100 % Lacoste x Netflix au rendez-vous, ces personnages plus fictifs que la fiction s’emparent d’une allure plus seulement réservée au Netflix and chill. Uniforme de la vie comme de la ville, les pièces de la collaboration seront présentées dans les boutiques Lacoste du monde entier.
La collection est disponible dans le réseau Lacoste, sur son site et en boutique Netflix à partir du 12 avril 2023. La campagne sera diffusée à partir de la même date, soit aujourd’hui, et visible dans le monde entier en OOH/DOOH, social média et digital.
