Accompagné par son agence Wunderman Thompson France, L’Oréal professionnel plonge un peu plus dans les mondes virtuels. Le partenaire de confiance des coiffeurs lance en effet une collection de looks audacieux qu’il rend disponibles simultanément dans trois plateformes.
5 looks qui défient les lois de la gravité…
En novembre 2022, L’Oréal professionnel est devenu la première marque de coiffure à entrer dans le métavers via cinq looks disponibles sur Ready Player Me. En collaboration avec le 3D artist Evan Rochette, la marque a ainsi créé différentes coiffures virtuelles à destination des avatars. Et grâce au succès de ce lancement (les coiffures ont rejoint le top 5 des plus téléchargées sur la plateforme), L’Oréal Professionnel et son agence Wunderman Thompson France ont décidé d’aller encore plus loin. La marque repousse donc un peu plus les limites de la créativité avec Gravitas, cinq looks extra ordinaires défiant les lois de la gravité. Son ambition ? Offrir aux utilisateurs des métavers de quoi exprimer pleinement leur singularité.
Notons que cette campagne voit le retour de l’artiste 3D Evan Rochette qui collabore cette fois avec le coiffeur français Charlie Le Mindu. pour une campagne offline et online encore plus impactante.
Une collection disponible sur plusieurs plateformes
En plus de Ready Player Me, le leader mondial des avatars multi-applications, Gravitas sera également disponible sur Roblox et sur Zepeto. Ce qui permet de rendre accessible à 235 millions d’avatars les looks, et de se combiner à plus de 40 M de jeux différents.
Anne Machet, International General Manager chez L’Oréal Professionnel explique : « Nous sommes très enthousiastes à l’idée de lancer ces coiffures à la pointe des tendances. C’est une nouvelle étape dans notre voyage vers de nouveaux codes de la coiffure et des possibilités infinies de l’expression virtuelle de soi. En tant que leader, nous sommes dans une position unique pour engager l’industrie professionnelle, les artistes 3D et les consommateurs à générer de la valeur et des expériences augmentées. »
Virgile Brodziak, Directeur Généralde Wunderman Thompson France ajoute : « Dans notre vie quotidienne, nous cherchons tous à exprimer notre individualité à travers notre apparence et notre style. Et il en sera de même dans les mondes virtuels et de jeux où une nouvelle génération de personnes passe de plus en plus de temps. C’est un privilège de travailler avec des pionniers comme L’Oréal Professionnel et de les aider à définir la beauté et le style à travers les cheveux. En rendant l’expression de soi accessible à travers les mondes et en défiant la gravité. »
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Une stratégie à long-terme pour entraîner l’industrie dans le métavers
L’Oréal Professionnel va continuer à produire de nouvelles coiffures en 2023. Et ce, afin de repousser toujours plus les limites créatives et technologiques. Mais aussi d’offrir des opportunités infinies à différents looks inclusifs. De plus, meta-cheveux et cheveux réels se rencontreront au sein de la compétition mondiale de l’Oréal Professionnel : le Style & Colour Trophy. Ce concours légendaire aura pour thème 2023 : « Méta-morphoses », un appel à la transformation et à l’expression de soi. Pour la première fois dans l’histoire de cet événement, des coiffeurs seront invités à créer des « méta-coiffures ».
Une tout nouvelle catégorie, exclusivement réservée aux artistes 3D, sera également révélée. Le but est de challenger la créativité des coiffeurs inspirés par le métavers. Les gagnants de chaque catégorie remporteront 10,000€.
Enfin, notons que cette édition 2023 fait naître un pont entre les coiffeurs et les artistes 3D. Ces derniers s’inspirent les uns les autres pour des coiffures toujours plus disruptives. L’édition vise également à engager toute la profession à les suivre.
Pour en savoir plus sur Wunderman Thompson France, rendez-vous sur sa page dédiée !
