Kellogg’s redesign sa gamme de barres de céréales avec Landor & Fitch !

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Kellogg’s est sans doute l’une des marques les plus renommées au monde. Et aujourd’hui, elle dévoile un tout nouveau design de sa gamme de barres de céréales. Ce renouveau se fait, une fois de plus, en partenariat avec l’agence internationale de stratégie et transformation de marque, Landor & Fitch.

 

Un rebranding qui vient uniformiser les produits de la marque Kellogg’s

Cette collaboration fait suite au succès du rebranding des céréales Kellogg’s en 2019. Ce dernier se fait également en compagnie de Landor & Fitch. Il est récompensé par de nombreux prix tels que le Grand Prix Stratégies du Design, les Pentawards, les D&AD Awards et le Cannes Lions.

Des études sur la perception de la marque Kellogg’s révèlent une absence d’uniformité des produits en rayon. Il est aussi question d’une trop grande diversité de formats et d’un design trop centré sur les marques filles. Autant de barrières qui viennent empêcher la marque de se démarquer.

Tristan Macherel, Directeur Exécutif Global de la Création chez Landor & Fitch, déclare : « En réinventant le design des packs Kellogg’s, nous avons créé un nouveau système visuel qui permet de répondre aux enjeux complexes de hiérarchie de l’ensemble de son portefeuille. Cette transformation positionne aujourd’hui Kellogg’s comme le leader incontournable des goûters tout en revendiquant et en renforçant son iconicité. Leur confiance en Landor & Fitch témoigne, à nouveau, de notre volonté commune de transformer les packs. »

Les packs des barres, tout comme ceux des céréales sont donc repensés. L’objectif est de  mettre en avant l’iconicité de la marque Kellogg’s. Cela crée ainsi une réelle uniformité sur l’ensemble du portefeuille pour un impact plus fort en magasin.

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Crédit photo : Kellogg’s

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De nouveaux visuels pour une meilleure visibilité de la marque en rayon

Les emballages des barres de céréales Frosties, Coco Pops ou Spécial K arborent désormais également le logo de la masterbrand Kellogg’s. Ce nouvel habillage reflète ainsi la diversité de la gamme et des marques iconiques du groupe. Cela renforce la cohérence du portefeuille. Le logo Kellogg’s prend place autour du pack. En parallèle, les marques-filles sont mises en valeur à travers la barre de céréales. Un système qui renforce la représentation et la reconnaissance de chaque produit. Un visuel d’emballage légèrement ouvert laisse entrevoir la barre de céréales. C’est un clin d’œil à la gourmandise et à l’aspect pratique de sa consommation sur le pouce. Il est aussi question d’optimiser l’espace visuel sur le pack.

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Crédit photo : Kellogg’s

À chaque marque sa couleur : bleu pour les Frosties, jaune pour les Coco Pops… Seule la couleur rouge du logo Kellogg’s reste identique et universellement reconnaissable. Un équilibre se construit entre différence et cohérence. Ce nouveau design assure la clarté et la simplicité nécessaires à la lisibilité de la gamme. Et ce autant en rayon qu’à l’écran.

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Crédit photo : Kellogg’s

 

Le renforcement de la réputation de Kellogg’s

Niamh Cribbin, Responsable Marketing de Kellogg’s Europe, ajoute : « Suite au succès du rebranding des céréales en 2019, nous avons voulu nous attaquer aux barres de céréales. Nous voulions nous éloigner des designs préétablis pour rendre la gamme plus avant-gardiste, sans pour autant perdre la reconnaissance de la marque. Nos consommateurs aiment nos marques et nous voulions faciliter leur expérience en magasin. Ce nouveau design, moderne et engageant a été testé auprès des cibles avec des résultats extrêmement positifs. Je suis impatiente de les voir prendre vie en linéaire. »

Ces nouveaux packs viennent ainsi renforcer la visibilité et la réputation de Kellogg’s. Ils viennent en même temps rappeler sa mission principale. Celle d’apporter du sens et de la joie dans des moments de la vie quotidienne. Notamment ceux des petits-déjeuners et des goûters. Le design se déploie au Royaume-Uni, en Irlande, au Benelux, en France, en Italie, au Portugal, en Espagne, en Grèce, à Chypre et à Malte. La célébration de son lancement a lieu en boutique et en ligne par la campagne multimarques « Kellogg’s to Go ».

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