Kantar Media, leader incontesté dans le domaine des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, étend son expertise publicitaire. Et ce, avec le déploiement de sa toute nouvelle veille locale couvrant 20 chaînes de télévision et 20 stations de radio.
Une offre plus complète
Face à une demande grandissante pour une meilleure compréhension des dynamiques et des stratégies médias au niveau local, cette offre a été développée pour répondre aux besoins spécifiques des régies publicitaires. Mais aussi des marques et des agences ! Le nouveau périmètre TV inclut les déclinaisons régionales des chaînes nationales, les décrochages régionaux, ainsi que plusieurs chaînes locales indépendantes. En radio, le suivi porte sur les stations leaders en termes d’audience et offre une bonne couverture des zones à forte densité de population.
Notons que sur la base d’un recueil en réel des données permettant de fournir des informations précises sur les volumes et les investissements publicitaires des marques, cette veille complémentaire offre une vision claire et complète de la stratégie des marques. Mais aussi de l’impact financier de leurs campagnes publicitaires locales. Elle permet d’identifier les annonceurs locaux ainsi que les surpressions locales des annonceurs nationaux.
Denis Gaucher, CEO de Kantar Media France déclare : « Nous sommes ravis de lancer cette nouvelle offre qui marque une étape importante dans notre mission d’accompagner le marché dans ses décisions stratégiques. Avec cette veille inédite, nous enrichissons un périmètre à dimension locale déjà existant en presse, en radio et en publicité extérieure pour proposer une vision encore plus complète et précise du paysage médiatique local. »
Podcast
Les principales tendances révélées en 2024
Déjà disponibles dans les outils en fréquence hebdomadaire, les données de janvier 2024 révèlent les tendances suivantes :
- Les publicités locales représentent 20% de la durée publicitaire de la télévision nationale et 19% en radio,
- Les chaînes TV régionales attirent 377 annonceurs, soit presque autant que sur les chaînes nationales et les thématiques,
- Les stations locales en radio rassemblent 633 annonceurs ! C’est 2 fois plus que sur les stations généralistes nationales et 2,7 fois plus que sur les musicales,
- En télévision régionale, le top 3 des annonceurs en durée met en avant des acteurs nationaux. À savoir Toyota, Renault et Intermarché. Et ce, même si le profil des annonceurs les plus présents est bien plus large et n’est pas seulement composé de grands acteurs de l’automobile, de la grande consommation ou de la distribution,
- En radio, ce sont des marques plus locales qui figurent en haut du panier : Mateco Menuiseries, Mc Arthur Glen et le Salon du Mariages Régions.
Rappelons que cette innovation s’inscrit dans la continuité de l’engagement de Kantar Media à fournir des données publicitaires de référence. Mais aussi des analyses précises pour le profilage et le ciblage des consommateurs.
