Kantar Media analyse l’activité publicitaire en TV durant l’EURO 2024

Par Nora Elhajjioui

16 juillet 2024

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Kantar Media a analysé en infographie l’activité publicitaire en TV durant le tournoi de l’EURO 2024, qui s’est déroulé du 14 juin au 14 juillet 2024. Et si les résultats de l’Equipe de France ont été décevants, ceux des recettes publicitaires ont été quant à eux plutôt positifs !

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Crédit photo : Adobe Stock / kovop58

 

L’activité publicitaire en TV se porte bien !

L’étude réalisée par Kantar Media révèle une augmentation significative des recettes publicitaires et une légère hausse du nombre d’annonceurs par rapport à l’EURO 2020.

En effet, les recettes brutes ont connu une croissance de 38%… Passant de 105,5 millions d’euros en 2020 à 145,9 millions d’euros en 2024. Notons que la distribution s’est imposée comme le secteur le plus représenté avec 16% des investissements bruts. Elle est suivie de près par l’automobile (15%), les télécommunications (13%) et le secteur tourisme restauration (10%).

Le nombre d’annonceurs a également légèrement augmenté, de 184 en 2020 à 186 en 2024, avec 94 annonceurs présents lors des deux éditions. Parmi les annonceurs, Renault a dominé le classement ! Avec notamment un budget de 4,8 millions d’euros pour 34 spots diffusés lors de 24 matches. Tandis que McDonald’s a été présent à chaque rencontre, investissant 4,3 millions d’euros. AliExpress se place quant à lui en 3e position avec 3,4 millions d’euros dépensés.

Par ailleurs, le spot le plus coûteux de la compétition a été celui d’Intermarché. Ce dernier voulait mettre en avant son service drive. Et ce, avec un budget de 597,8 mille euros bruts pour un spot de 45 secondes. Celui-ci ayant été diffusé le 5 juillet dernier sur M6, lors du match Portugal vs France.

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Crédit photo : Kantar Media

Notons que cette analyse est basée sur les diffusions TV directes sur TF1 et M6. Elle est par ailleurs évaluée selon les tarifs publicitaires avant toute remise commerciale.

Pour rappel, Kantar Media est le leader reconnu des études et analyses médias, pour les données publicitaires de référence, le profilage et le ciblage des consommateurs avec TGI, mais aussi l’analyse des stratégies de sponsoring sportif.

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