Kantar Media lance en France un suivi du Retail Media Search sur Amazon. L’étude vise à mesurer l’activité publicitaire sur la plateforme, première du e-commerce mondial. Elle s’adresse aux marques, agences et distributeurs souhaitant comprendre les dynamiques du marché en 2025.
Un outil sur-mesure
Le Retail Media progresse vite et le search sponsorisé en représente 70%. Pour aider les marques, agences et distributeurs à comprendre ce marché, Kantar Media a développé un suivi spécifique sur Amazon. Chaque jour, les équipes digitales analysent des milliers de mots-clés pour repérer quelles publicités apparaissent sur la plateforme. Les deux principaux formats observés sont :
- Sponsored Products : Publicités intégrées aux résultats de recherche.
- Sponsored Brands : Encarts valorisant plusieurs produits ou une marque.
Les publicités sont classées, ensuite, par marque et produit, puis comptées. Cela permet de mesurer la fréquence d’apparition « pression publicitaire », de comparer les annonceurs et de suivre les évolutions du marché dans le temps.
Denis Gaucher, CEO Kantar Media France, déclare : « Le lancement de cette veille est une innovation à l’échelle mondiale, née d’une forte attente du marché. Elle apporte aux annonceurs, agences et distributeurs une mesure indépendante et inédite, capable de révéler des stratégies différentes des autres leviers et de leur offrir un avantage concurrentiel décisif. »
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Quels sont les bénéfices pour le marché ?
Cette veille permet aux annonceurs actifs sur Amazon d’observer les stratégies de leurs concurrents et de repérer les grandes tendances publicitaires. Elle les aide aussi à identifier de nouvelles opportunités sur le marché. Les marques qui ne sont pas encore présentes sur la plateforme disposent d’un outil pour repérer les acteurs les plus dynamiques et préparer leur arrivée. Les distributeurs peuvent comparer ces données avec leurs propres performances et mieux comprendre la place de leurs annonceurs dans l’écosystème Amazon.
Les secteurs les plus actifs
Au 1er trimestre 2025, les secteurs les plus visibles en publicité sur Amazon sont :
- L’hygiène-beauté.
- L’alimentation
- La santé.
- Les appareils ménagers
- L’entretien
Ces domaines, issus de la grande consommation, dominent le classement. Cependant, l’analyse met aussi en lumière l’arrivée ponctuelle de nouvelles marques et des variations saisonnières propres au fonctionnement du Retail Media.
