À l’occasion de la Paris Creator Week réunissant tous les acteurs de la Creator Economy dans un événement B2B unique en Europe, les 10 et 11 décembre à Station F, Cécile Lejeune, présidente de Kantar Insights France, dévoile une analyse exclusive des retombées de Kaizen, le documentaire événement d’Inoxtag.
Réalisée grâce au panel Kantar Metaskope, cette étude auprès de 2 010 individus représentatifs de la population française (16-64 ans) met en lumière l’impact de Kaizen sur les performances des marques sponsors et partenaires.
Un meilleur ROI grâce à Kaizen
L’association à Kaizen a généré des retombées positives pour ses sponsors et partenaires avec des uplifts de plus de 10 points pour la plupart des marques :
- Renforcement de la notoriété,
- Accroissement de la côte d’amour pour les marques,
- Engagement accru : les intentions de recherche ou d’exploration des marques en ligne progressent.
- Augmentation de la considération pour l’achat ou l’usage.
Une observation notable
The North Face, bien que non sponsor officiel, a su capitaliser sur sa visibilité dans le documentaire, notamment dans les scènes d’ascension de l’Everest.
Un guide pour les marques
Cette étude démontre qu’une association forte avec des contenus culturels de qualité, soutenue par une diffusion stratégique, maximise l’impact des marques sur leurs publics.
Une audience captivée et intergénérationnelle
L’étude révèle que Kaizen a su mobiliser un large éventail de spectateurs, tous âges confondus :
- 76 % des Français déclarent avoir vu ou entendu parler de Kaizen, dont 64 % des 50-64 ans, une performance rare pour un contenu issu de l’écosystème YouTube.
- Près de 78 % des spectateurs ont visionné le documentaire dans son intégralité, témoignant de son pouvoir immersif.
B2B Talks
Par ailleurs, une diffusion multicanale stratégique a permis de maximiser l’audience :
- YouTube a touché plus de la moitié des spectateurs du film, et plus particulièrement les 25-34 ans,
- TF1 (diffusion après Koh-Lanta) a renforcé la visibilité auprès des 35-64 ans,
- Le cinéma, avec une avant-première événementielle.
Cécile Lejeune, présidente de Kantar Insights France commente : « Les influenceurs comme Inoxtag et leurs contenus emblématiques créent des ponts uniques entre les marques et leurs audiences. Ils permettent de transformer une simple association en véritable levier stratégique, générant des retombées mesurables sur la notoriété, la considération et l’engagement des consommateurs. Kaizen illustre à quel point l’authenticité et la pertinence dans l’écosystème des influenceurs peuvent propulser les marques vers de nouveaux sommets. »
