Kantar a dévoilé, son classement annuel BrandZ des 100 marques mondiales les plus valorisées. Cette étude mesure l’impact des marques sur la valeur des entreprises à l’échelle internationale. Cette année, l’intelligence artificielle apparaît comme le principal moteur de croissance du marché. Grâce à l’essor des technologies génératives et des nouveaux usages numériques, la valeur totale du Top 100 atteint un record historique de 13,1 trillions de dollars, soit une hausse de 22 % en un an.
Google reprend la première place mondiale
Google retrouve la tête du classement pour la première fois depuis 2018 avec une valeur de 1 484 milliards de dollars, en hausse de 57 %. Le groupe devance Apple, valorisé à 1 380 milliards de dollars (+6 %), et Microsoft, qui atteint 1 111 milliards (+26 %). Amazon conserve la quatrième place avec 1 022 milliards de dollars. Cette progression s’explique notamment par les investissements massifs dans l’intelligence artificielle et les centres de données.
L’IA bouleverse le classement des entreprises
L’étude montre que les marques liées à l’intelligence artificielle enregistrent les plus fortes progressions. ChatGPT affiche une hausse spectaculaire de 285 % en un an, un record historique depuis BlackBerry en 2008. De son côté, Claude entre directement dans le Top 100 avec une valorisation de 96,6 milliards de dollars. Nvidia poursuit également sa forte croissance avec 814 milliards de dollars et une progression de 60 %.
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Les marques asiatiques poursuivent leur expansion
Les entreprises asiatiques représentent désormais 23 marques du classement mondial. Tencent réintègre le Top 10 avec une valeur de 251,5 milliards de dollars (+45 %). Alibaba progresse de 51 %, tandis que Xiaomi gagne 48 %. Selon Kantar, ces groupes se distinguent par leur rapidité d’adaptation aux attentes des consommateurs et leur capacité à intégrer rapidement les nouvelles technologies.
Zara et Hermès dominent leurs secteurs
Dans l’habillement, Zara devient la marque la plus valorisée devant Nike grâce à ses expériences d’achat personnalisées. Dans le luxe, Hermès dépasse Louis Vuitton et prend la première place mondiale du secteur. Enfin, les banques comme Chase et HSBC profitent d’un regain de confiance des consommateurs, permettant au secteur financier d’enregistrer une forte croissance en 2026.
