Cette année encore, Cannes ouvre ses portes aux grands noms de la créativité mondiale à l’occasion des Cannes Lions. Pour cette nouvelle édition, J’ai un pote dans la com est sur place en tant que partenaire média officiel du festival. Tout au long de la semaine, notre équipe sera sur le terrain pour rencontrer les professionnels qui font et pensent la communication. L’occasion de revenir avec eux sur les grandes tendances qui se dessinent, les stratégies qui s’imposent et les enjeux qui redessinent le secteur. Ces interviews réalisées vous offriront une variété de regards et d’éclairages sur cette édition.
Dans cet entretien, nous avons rencontré Rob Bradley GSVP of Digital Revenue, Strategy & Operations chez CNN pour comprendre la manière dont le média accompagne les marques face aux transformations du paysage médiatique et publicitaire.
JUPDLC : CNN a beaucoup évolué au-delà du broadcast classique : CTV, FAST, TikTok, …Qu’est-ce qui a le plus changé dans la façon dont les marques veulent raconter une histoire avec vous ?
Rob Bradley : Je pense que ce qui a le plus changé dans la manière dont les marques racontent leurs histoires, c’est leur compréhension des audiences. Celles-ci ne se sont pas seulement fragmentées, elles se sont aussi multipliées à travers différents contextes et environnements. Aujourd’hui, lorsqu’une marque travaille avec CNN, elle attend une offre véritablement multiplateforme, qui inclut la télévision, les plateformes FAST, les réseaux sociaux et l’audio.
Nous devons donc comprendre les audiences sur chacun de ces canaux pour garantir l’impact du message. Les marques cherchent avant tout à raconter une histoire capable de créer un lien personnel avec les publics qu’elles souhaitent toucher. C’est précisément dans cet exercice que CNN se distingue.
JUPDLC : Le marché français a ses spécificités, ses propres acteurs, sa propre culture publicitaire. Comment CNN aborde la France par rapport à d’autres marchés où vous êtes implantés ?
Rob Bradley : Notre approche du marché français est très spécifique, car la France est un marché international. C’est un pays riche en créativité, en innovations technologiques et en ambition. On y trouve évidemment certaines des plus grandes marques mondiales, notamment dans le secteur du luxe avec lequel nous collaborons.
Prenons également le secteur aérien, nous avons récemment mené une campagne remarquable avec Air France pour promouvoir leur suite La Première. Notre démarche va bien au-delà de la simple histoire du produit. Nous prenons le temps de comprendre la marque, l’histoire qui la sous-tend et les raisons pour lesquelles elle propose un service aussi exceptionnellement premium. C’est précisément pour cela que ces marques choisissent de travailler avec CNN.
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JUPDLC : CNN, c’est une marque historiquement TV, mais vous, vous pilotez le digital, la data, la stratégie commerciale. Qu’est-ce que vous venez chercher aux Cannes Lions, vous précisément, avec cette casquette ?
Rob Bradley : Ce que j’attends avant tout des Cannes Lions, c’est surtout la dimension humaine de notre industrie. J’ai l’impression que le secteur est obsédé par la technologie, et ce depuis des décennies. CNN s’est construite sur le câble, ce qui représentait une innovation majeure il y a 45 ans, mais je pense que nous nous focalisons parfois un peu trop sur la technique, alors que les médias sont avant tout une industrie humaine. Beaucoup d’entre nous ont choisi ce métier parce qu’il est passionnant et stimulant. J’ai donc particulièrement hâte de rencontrer les gens en personne. Bien sûr, nous allons beaucoup parler de technologie, mais ce qui m’importe, ce sont les connexions humaines et le plaisir d’être ici à Cannes.
JUPDLC : Votre outil SAM (Sentiment Analysis Moderator) utilise l’IA neuro-linguistique pour analyser le sentiment et le contexte d’un contenu (texte, audio, vidéo, galeries, …) et déterminer s’il est adapté à une marque. Concrètement, qu’est-ce que ça change pour une marque qui veut s’associer à CNN aujourd’hui ?
Rob Bradley : Nous avons développé cet outil, CNN étant certes une marque traditionnelle, mais pleinement engagée dans l’intégration des dernières avancées technologiques.
Cet outil s’appuie sur le traitement automatique du langage naturel et permet d’analyser le ton des articles. Nous savons que certaines marques sont parfois réticentes à l’idée d’associer leur publicité à l’actualité. Cette technologie permet justement d’évaluer si un article est à tonalité positive ou négative, d’en identifier le sentiment et d’adapter le ciblage publicitaire en fonction des sujets, de manière plus ou moins favorable pour la marque. Nous l’utilisons aujourd’hui sur presque toutes nos campagnes.
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JUPDLC : Qu’est-ce que vous attendez de cette semaine à Cannes ?
Rob Bradley : C’est ma onzième participation aux Cannes Lions. Et cette année, la France a été désignée Creative Country of the Year, j’ai donc hâte de m’imprégner de cette créativité, d’assister à des prises de parole et des conférences inspirantes, de croiser des personnalités brillantes et de repartir avec de nouvelles perspectives.
