Alors que le marketing occupe une place de plus en plus stratégique dans la croissance des entreprises, les Cannes Lions poursuivent l’élargissement de ses distinctions en mettant à l’honneur celles et ceux qui ont contribué à faire évoluer la discipline. Le Festival international de la créativité inaugure ainsi une nouvelle récompense, le Lions Laureate for Marketing, destinée à reconnaître les personnalités dont l’influence a durablement façonné la profession. Pour cette première édition, l’organisation a choisi de distinguer une figure emblématique du secteur : Jim Stengel.
Créé par les Cannes Lions, le Lions Laureate for Marketing vise à saluer les parcours qui ont contribué à renforcer le rôle du marketing créatif comme levier de croissance et de transformation des entreprises. Pour inaugurer cette distinction, le Festival a retenu Jim Stengel, dont la carrière s’étend sur plus de trente ans, notamment au sein de Procter & Gamble où il a occupé le poste de Global Marketing Officer pendant sept ans.
Un artisan de la place croissante des marketeurs à Cannes
Parmi les contributions marquantes de Jim Stengel figure son rôle dans l’évolution même du Festival. En 2003, il conduit aux Cannes Lions l’une des premières grandes délégations de responsables marketing côté annonceur, participant à faire du rendez-vous créatif un événement de référence pour les dirigeants marketing et les bâtisseurs de marques.
Au fil des années, il s’est également imposé comme l’un des défenseurs les plus influents de la créativité comme moteur de performance économique.
Une carrière tournée vers la transmission
Au-delà de ses responsabilités opérationnelles, Jim Stengel a consacré une part importante de sa carrière à la formation et à l’accompagnement des professionnels du marketing.
En 2011, il devient le premier doyen de la Cannes Lions Creative Academy for Marketers avant de lancer, deux ans plus tard, le programme CMO Accelerator, destiné à accompagner le développement des futurs dirigeants marketing.
Cette dimension pédagogique et son engagement en faveur du mentorat figurent parmi les éléments mis en avant par les Cannes Lions pour justifier cette distinction inaugurale.
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Un hommage à une influence durable
Pour Simon Cook, l’impact de Jim Stengel dépasse largement les organisations qu’il a dirigées.
Selon lui, son influence s’est exercée à travers les marques qu’il a contribué à développer, mais aussi grâce aux générations de marketeurs qu’il a inspirées, accompagnées et formées tout au long de leur parcours.
Jim Stengel recevra officiellement le Lions Laureate for Marketing lors de la cérémonie des Cannes Lions Awards du 25 juin. Plus tôt dans la journée, il animera également le tout premier Lions Laureate Seminar au sein du Debussy Theatre, un rendez-vous conçu pour partager son expérience et sa vision de l’évolution du marketing avec les participants du Festival.
