En 2025, l’information est partout, et pour avoir accès à ce qui les intéresse, les Français consultent en moyenne 7,4 canaux différents (Source : Fondation Jean-Jaurès, L’ObSoCo et Arte, décembre 2024). Afin d’accompagner 20 Minutes dans le déploiement de sa nouvelle identité, l’agence Josiane a conçu une première campagne digitale et une signature qui portent les nouvelles orientations du média, non sans une pointe d’humour !
Satisfaire les différents centres d’intérêts
Pour satisfaire ces nombreux centres d’intérêt, le média 20 Minutes (TV, appli et site web) réinvestit des domaines historiquement forts. Notamment ceux de l’emploi, du gaming, de la mode ou encore du lifestyle dans des verticales désormais identifiables. Une manière d’affirmer la richesse de son offre éditoriale au-delà de l’actualité !
Pour le faire savoir, l’agence a choisi de zoomer sur ce qu’il y a « dans la tête des Français ». Elle a ainsi créé le key visual symbolique d’un cerveau partagé. Entre l’info, le sport, la planète, la santé, ou encore la tech, il vient illustrer ce qu’il y a dans la tête des 15 millions de lecteurs de 20 Minutes. En parallèle, ce visuel est accompagné de la nouvelle signature : « 20 Minutes. Tout le monde s’y retrouve ».
À découvrir sur JUPDLC
Une campagne qui s’adresse à toutes et tous
Le concept est donc simple : les centres d’intérêts des Français diffèrent, pourtant ils se retrouvent tous sur 20 Minutes ! Les visuels de la campagne sont déployés aux couleurs de la nouvelle identité et des nouvelles verticales. Une mise en scène de la diversité des centres d’intérêts des Français, que chacun pourra retrouver dans le quotidien gratuit.
Anne Baron, directrice de la communication de 20 Minutes, a déclaré : « Nous avons voulu illustrer l’universalité d’un média qui parle de tout et à tous, et continuer à entretenir les liens avec ses lecteurs, tout en restant fidèle aux valeurs d’accessibilité, de proximité et de dynamisme de 20 Minutes. »
La campagne est à découvrir pendant tout le premier trimestre 2025 en display et sur les réseaux sociaux 20 Minutes.
Pour en savoir plus sur Josiane, rendez-vous sur sa page dédiée !
