Suite à la compétition initiée cet été, la marque Mercure (groupe Accor) dévoile sa nouvelle campagne européenne réalisée avec Josiane. L’agence a imaginé un film qui prône la joie de vivre et rehausse l’art de savourer chaque instant… Ce que les nouveaux épicuriens cherchent, et que les hôtels Mercure offrent !
Pour information, la campagne est déployée en France à la télévision depuis le 25 novembre dernier. Mais également en VOL digital, en social media, et dans les hôtels… Puis à l’échelle européenne pour une diffusion en Angleterre, en Allemagne et en Espagne.
Au-delà d’un simple séjour…
L’épicurisme a changé. Mercure Hotels aussi. ! Afin de développer l’attractivité de la marque auprès d’une cible aspirationnelle (35-45 ans, CSP+) et de mettre en avant la modernité et la qualité des hôtels, Josiane a pris le parti de parler aux épicuriens d’aujourd’hui. Non pas ceux d’hier inscrits dans l’opulence, l’excès, le plaisir immédiat (et advienne que pourra)… Mais les férus de rencontres et de partage, d’expériences authentiques, conscients des impacts de leur consommation, engagés dans les communautés locales. La signature du film « Bienvenue aux nouveaux épicuriens » leur est d’ailleurs dédiée…
Dans le film, la marque nous dans la journée d’un couple particulièrement doué pour le plaisir, saisissant le meilleur de chaque instant. Les nouveaux épicuriens, mieux que personne, savent « cueillir le jour », profiter du moment présent. Dans une réalisation très esthétique, nous rentrons donc dans l’intimité d’une journée en amoureux chez Mercure.
Un séjour qui intensifie le ressenti des petits plaisirs, une ode à tous les curieux de la vie, qui savent s’ouvrir aux plaisirs simples, écarter le quotidien et stimuler leur curiosité. Un film qui raconte les petits et les grands plaisirs, les belles découvertes, la passion pour le local, avec l’hôtel Mercure comme écrin.
B2B Talks
La campagne retranscrit en effet l’ambition de Mercure… Celle du partage pour faire de chaque séjour une nouvelle expérience à vivre au sein de ses hôtels. Une expérience ancrée dans la richesse locale des territoires français, de manière authentique. La marque dont le nom s’inspire du dieu romain du voyage, s’affirme ainsi comme moderne et aspirationnelle, qui permet aux voyageurs de se sentir pleinement épicurieux en allant au-delà des bénéfices d’un séjour hôtelier.
Pour en savoir plus sur Josiane, rendez-vous sur sa page dédiée !
