INTERSPORT est un groupe d’entreprises de distribution d’articles de sport. Récemment, l’enseigne a saisi l’occasion de l’inauguration du nouveau flagship parisien du géant IKEA pour lancer une campagne en se faisant accompagner de Score DDB. Une activation qui met en avant ses articles tout en faisant un clin d’œil à son nouveau voisin. Puisque les deux enseignes sont désormais situées au sein du même centre commercial !
Un dispositif ingénieux et bienveillant
Le 12 septembre dernier, IKEA a inauguré son nouveau flagship parisien situé au centre commercial Italie 2 dans le 13e arrondissement. Le géant suédois a créé l’évènement à grand renfort de campagnes et de jeux. Notamment pour assurer le succès de cette ouverture. À cette occasion, INTERSPORT qui possède un magasin dans ce même centre, a décidé de faire un clin d’œil à son nouveau voisin de palier (et aux clients du centre par la même occasion).
Une série de trois visuels développée par Score DDB ont ainsi vu le jour… Souhaitant la bienvenue à IKEA ! En mettant en scène les fameux PAX, KALLAX, BRIMNES, les affiches font référence, avec humour et bienveillance, aux meubles iconiques de la marque suédoise, et comment INTERSPORT pourrait être une bonne destination pour y ranger ses vêtements de sport.
Événement
L’enseigne sportive a même installé un véritable meuble IKEA dans sa vitrine pour l’occasion. La preuve que la communication retail a encore de belles années devant elle !
Pour rappel, Score DDB est une agence de communication dédiée aux marques à réseaux. Elle joint la créativité au pragmatisme pour concevoir des dispositifs cross-canaux, mesurables et efficaces. Notamment au service des marques et du business de ses clients. L’agence a collaboré avec des marques de renom dont Aprium, Weldom, Boulanger, Société Générale Assurances. Ses campagnes sont connues pour être pertinentes et rentables.
