Certes, les confinements successifs ont bouleversé la vie « normale » des Français. Mais, il faut avouer que cela a ouvert la voie à quelques bonnes habitudes, comme celle de la consommation locale. On estime qu’un Français sur trois souhaite acheter des produits locaux, et ça, Intermarché le sait, comme il sait aussi que 36% des Français préfèrent les courses Drive. L’enseigne s’adresse alors à ces consommateurs dans un film signé Romance et Rudi Rosenberg. Le but ? Promouvoir ses produits labellisés « Producteurs d’Ici », disponibles en Drive.
Un road trip à 20 km/h !
Dans cette campagne authentique, diffusée en TV, l’agence Romance et le réalisateur Rudi Rosenberg, nous amènent sur la route d’un Drive, pour un road trip à 20 km heure. Une jeune femme se retrouve coincée derrière la bétaillère d’un producteur local qui ne se rend compte de rien. Il est bien trop occupé à chanter à plein poumon son tube préféré qui passe à la radio, Confidence pour Confidence de Jean Shultheis, qui signe logiquement la musique du film.
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La jeune femme fulmine mais évidemment, impossible de doubler. Et évidemment, le producteur prend exactement le même chemin qu’elle. C’est toujours comme ça. Tout s’explique enfin pour la jeune femme quand le duo arrive au Drive Intermarché. Le producteur ne venait pas pour récupérer ses courses mais pour livrer ses yaourts de brebis.
Cette rencontre (amoureuse ?) nous montre donc une chose : au Drive Intermarché, les produits qui viennent d’à côté, viennent vraiment d’à côté ! Ainsi, non seulement vous accédez à tous les produits présents dans le magasin, mais vous pouvez savourer des produits vraiment locaux. Puisque ces derniers se fabriquent dans un rayon de 70 km maximum autour du magasin proche de vous.
En parallèle, une campagne presse et digitale vient compléter et préciser la promesse de l’enseigne en présentant le label « Producteurs d’Ici » qui enrichit l’offre traditionnelle des Drive Intermarché.
