Arequipa est une ville située au Pérou. Sa particularité ? Elle connaît l’un des rayonnements UV les plus élevés au monde en raison de divers facteurs géographiques. Pour y faire face, le groupe AB InBev et son agence VMLY&R Peru ont donc conçu des installations inédites, à partir de bouteilles de bière !
Une transformation efficace
Les rayons UV peuvent créer de nombreux dommages collatéraux sur la population. Afin de répondre à ce problème, Arequipeña – la bière régionale du groupe brassicole AB InBev au Pérou – et l’agence VMLY&R Peru ont décidé de créer les « Arequipeña Bottle Tiles ». Il s’agit de petits refuges constitués de tuiles issues de bouteilles de bière. L’initiative a utilisé la protection UV 400 des bouteilles d’Arequipeña pour protéger les citoyens de la région.
Les bouteilles de bière transformées en tuiles ont ainsi été placées à divers emplacements tels que des arrêts de bus locaux, des cafés et des bars, dans le but de sensibiliser aux dangers des radiations et de protéger la communauté.
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Informer et inciter au dépistage
Un QR code apposé sur les tuiles permettait également aux habitants d’accéder à des conseils de protection solaire et de programmer un dépistage du cancer de la peau via un partenariat avec l’ONG Por Un Perú sin Cáncer (Pour un Pérou sans cancer).
« Nos collaborateurs seront toujours la chose la plus importante pour nous. C’est pourquoi nous pensons qu’il est vital d’accroître la sensibilisation à ce problème. Nos bouteilles apportent la protection nécessaire pour que les habitants d’Arequipa puissent mener leurs activités quotidiennes tout en étant protégés des rayons du soleil » a déclaré Diego Devoto, Directeur d’Arequipeña Beer.
De son côté, Tin Sánchez, ECD chez VMLY&R Peru, a souligné l’importance de l’initiative, affirmant que bien qu’Arequipa ait les niveaux de rayonnement les plus élevés au monde, elle a également la responsabilité d’informer, de susciter la conversation et de prévenir les risques associés à l’exposition aux rayonnements.
