Instagram stimule l’engagement des utilisateurs en ajoutant le temps restant à chaque story avant qu’elle ne soit effacée. Cette option de minuterie est un test de la part de ce réseau social.
Une stratégie marketing avec des avantages… et des inconvénients
Ce fonctionnement pourrait inciter les utilisateurs à consommer les stories autrement. En effet, en ayant accès au temps imparti, de part cette minuterie, on aura peut-être tendance à consulter ces histoires au fur et à mesure et donc à utiliser l’application plus régulièrement pour se tenir au courant. Autrement dit, les effets secondaires addictifs pourraient être amplifiés. Une des possibilités est également la création d’un sentiment d’obligation sur notre manière de consommer. Ce qui peut être synonyme d’anxiété supplémentaire.
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Toutefois, cela permettra d’augmenter le taux d’engagement et de plus facilement adapter la stratégie de communication en ligne. Les community manager pourront utiliser ces informations pour mettre à jour leur calendrier et leurs publications par exemple.
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