Depuis quelques temps, Instagram met l’accent sur ses fonctionnalités comme Reels, sur la monétisation et sur les options de partenariat de marque. Son but ? Aider les utilisateurs à se faire de l’argent mais surtout faire face à la montée en puissance de TikTok.
Récemment, Instagram a annoncé de nouvelles mises à jour comme la fonction « Branded Content Tag » dans Reels. L’application de partage de photos et de vidéos explique dans un communiqué officiel :
« Nous voulons nous assurer que les créateurs peuvent divulguer clairement lorsqu’ils créent du contenu de marque, peu importe le format qu’ils choisissent d’utiliser. Pour aider à accroître la transparence, l’étiquette Branded Content est lancée dans Reels et va commencer à être testée en direct, dans les prochaines semaines. »
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De même, les publicités de contenu de marque dans les stories d’Instagram peuvent à présent inclure diverses éléments. Nous pouvons citer les mentions, l’emplacement et les hashtags. Les entreprises et les créateurs ont aussi la nouvelle possibilité de fixer un âge minimum à leurs messages. Celui-ci peut être par défaut, pour des pays spécifiques ou toute autre raison.
Le réseau social a également mis en place une nouvelle organisation de travail. Désormais les annonceurs seront en mesure de créer des publicités de marque sans passer par la publication organique habituelle.
« Jusqu’à aujourd’hui, les publicités de contenu de marque ne pouvaient être créées qu’en faisant la promotion des publications existantes des créateurs. {…} Maintenant, les marques ont plus de flexibilité et moins de contrainte lorsqu’elles veulent lancer des publicités. »
Ainsi, les nouveaux outils offrent davantage de possibilités comme celle de collaborer avec des influenceurs. Tous ces éléments pourraient aider Instagram à se démarquer de TikTok.
