L’Institut National du Sport, de l’Expertise et de la Performance (INSEP) et L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), avec l’agence Sport 1.5, lancent une certification dédiée à l’influence responsable dans le sport de haut niveau. L’objectif est d’accompagner les athlètes, devenus créateurs de contenus et ambassadeurs de marques, dans leurs pratiques sur les réseaux sociaux. Le dispositif répond à la montée du marketing d’influence et à la nécessité de mieux encadrer les collaborations commerciales. Il vise aussi à protéger les publics et renforcer la transparence dans un écosystème en forte croissance.
Les sportifs, nouveaux acteurs de l’influence
Les sportifs ne sont plus seulement des performeurs, ils sont devenus de véritables médias. En France, le marketing d’influence a atteint 587 millions d’euros en 2025, avec une forte présence du secteur sportif. Près de 4 800 créateurs de contenu sportifs sont actifs, générant des milliers de publications sponsorisées.
Leur force repose sur une proximité unique avec leur communauté. Une majorité de fans interagit régulièrement avec eux, renforçant leur crédibilité auprès des marques. Cette visibilité crée des opportunités, mais impose aussi un cadre clair.
Maël Besson fondateur de Sport 1.5, affirme : « Les athlètes sont copié.e.s et imité.e.s. Maîtriser ce que l’on promeut au travers du sport, c’est influencer nos normes sociales, nos comportements et nos habitudes du quotidien ».
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Une certification pour structurer les pratiques
Face à ces enjeux, l’INSEP et l’ARPP proposent une certification adaptée aux réalités du sport de haut niveau. Le programme inclut un module e-learning de 4 heures suivi d’une évaluation.
Les thématiques abordées couvrent les règles publicitaires, la transparence des collaborations, la protection des publics et les enjeux d’image. L’objectif est simple : donner aux sportifs les outils pour gérer leur influence de manière responsable.
Fabien Canu, directeur général de l’INSEP, explique : « Les sportifs de haut niveau sont exposés à des enjeux qui dépassent largement le cadre de la performance sportive. Leur visibilité sur les réseaux sociaux leur offre de nouvelles opportunités mais implique également une responsabilité particulière vis-à-vis de leurs communautés. Avec cette certification, nous souhaitons leur donner les clés pour comprendre leur rôle, protéger leur image et exercer leur influence dans un cadre transparent, éthique et responsable. Les accompagner dans leur développement personnel et professionnel fait pleinement partie de la mission de l’INSEP ».
Une première promotion dès 2026
Une première promotion de 50 sportifs lancera le dispositif, après une phase pilote testée auprès de plusieurs athlètes. À terme, les profils certifiés seront référencés par l’ARPP, facilitant leur identification par les marques. Avec cette initiative, le sport confirme son rôle clé dans l’évolution des pratiques d’influence et de communication.
Mohamed Mansouri, directeur délégué de l’ARPP, déclare : « L’influence responsable constitue un enjeu majeur pour l’ensemble des acteurs de l’écosystème numérique. En adaptant notre programme de certification aux spécificités du sport de haut niveau, nous souhaitons permettre aux athlètes de devenir des ambassadeurs exemplaires des bonnes pratiques publicitaires et déontologiques. Cette initiative contribue à renforcer la confiance entre les créateurs de contenu, les marques et le public ».
