Les médias collaborent de plus en plus avec des influenceurs pour établir un lien plus authentique avec leurs audiences. Plusieurs titres du groupe Reworld Media, comme Psychologies Magazine ou Science & Vie, font appel à l’agence 18h08, qui les accompagne depuis 2022 dans la mise en place de stratégies d’influence sur mesure.
Face à l’évolution des usages numériques et aux attentes croissantes des audiences, les médias explorent de nouvelles manières de renforcer leur proximité avec leurs lecteurs. Parmi les leviers activés, l’influence s’impose progressivement comme un outil complémentaire. C’est dans cette optique que Reworld Media collabore depuis deux ans avec l’agence 18h08, afin de développer des dispositifs incarnés et alignés avec l’identité de ses titres.
Des campagnes d’influence au service de l’éditorial
Chez Reworld Media, l’influence n’est pas abordée comme un levier commercial classique, mais comme une extension du contenu. « On l’aborde comme un prolongement éditorial : trouver les bons créateurs pour parler des bons sujets, avec justesse, sincérité et légitimité », explique Mathilde Madlaing, responsable influence. L’exemple de Psychologies Magazine en est une parfaite illustration : cinq influenceurs spécialisés en bien-être ont été activés pour produire des contenus alignés avec la ligne du média. Résultat : 1,5 million d’impressions, 50 000 interactions, et un CPI remarquable de 0,19 €, preuve qu’un contenu bien ciblé peut générer de la performance sans trahir l’ADN du titre.
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Un modèle en expansion dans le paysage médiatique
Ce modèle de collaboration entre médias et influenceurs ne se limite pas à Psychologies Magazine. Des titres comme Le Dauphiné Libéré s’en inspirent pour faire entendre leur voix autrement. Avec l’accompagnement de 18h08, ces campagnes prennent une dimension plus incarnée et plus utile, en ciblant des communautés spécifiques avec un message adapté. « On accompagne les médias comme on accompagne des marques », souligne Alexis Duvernoy, CEO de l’agence. Une approche qui permet aux médias de conjuguer crédibilité, innovation et efficacité, sans tomber dans le placement opportuniste.
Vers un marketing d’influence durable et responsable
Au-delà des chiffres, cette approche ouvre de nouvelles perspectives pour les médias dans leur manière d’engager leurs audiences. En privilégiant la qualité des contenus et la légitimité des créateurs, Reworld Media et 18h08 favorisent une relation plus durable avec les communautés. Ce modèle, qui dépasse la simple promotion, permet aussi d’explorer des formats innovants et adaptés aux attentes actuelles.
À l’avenir, cette tendance devrait continuer à s’amplifier, avec une montée en puissance des collaborations hybrides, où influenceurs et médias co-créent des contenus à forte valeur ajoutée.
Pour en savoir plus sur 18h08, rendez-vous sur sa page dédiée !
