Alors que les publicités de Noël scintillantes et idylliques se multiplient, IKEA sort du lot. L’enseigne a en effet décidé de s’éloigner de ces communications aux décors aseptisés, en rompant l’image lisse, édulcorée et calme, où la vie de famille n’est pas représentée. Son nouveau spot – diffusé en Norvège – amène au contraire une image plus humaine et proche de la réalité en ces fêtes de fin d’année.
IKEA ne mise pas sur une publicité « étincelante » pour Noël
Les catalogues et scénettes IKEA nous vendent depuis des années une vie idyllique à la maison qui ne pouvait exister qu’en images. Pour de nombreuses marques, les fêtes de fin d’année sont d’ailleurs l’occasion de mettre en scène des familles parfaites et unies, dans des maisons chaleureuses à la décoration digne d’un showroom.
Cette année, IKEA Norvège brise les codes de la « publicité étincelante » de Noël avec une campagne « brutalement honnête ». À bas la perfection ! Le spot, conçu par l’agence de création TRY Oslo, met en lumière le chaos qui règne dans les coulisses. Les parents se reconnaîtront forcément…
Le spot démarre dans le décor d’une maison de vacances magnifiquement décorée. Mais il révèle rapidement un cadre plus réaliste : un magasin IKEA, où la maison chaleureuse représentée, fait en fait partie d’une salle d’exposition. La scène, filmée en travelling, passe rapidement à un père qui s’efforce tant bien que mal de gérer ses enfants trop actifs. Ainsi, cette vidéo souligne avec humour que les vacances de Noël ne sont pas toujours aussi belles qu’on le voudrait.
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« La vie n’est pas un catalogue IKEA »
Ce spot TV s’inscrit dans la continuité de la campagne « La vie n’est pas un catalogue IKEA » du géant suédois, dans laquelle les clichés et illusions des foyers « parfaits » sont brisés par les aspects les plus honnêtes de la vie.
Celin Kjenslie, Directeur marketing d’IKEA Norvège, explique que l’équipe souhaitait raviver « la magie de l’ingrat » après que les précédentes tentatives eurent reçu un accueil « extrêmement positif » pour avoir mis en scène les réalités de la vie quotidienne. « À l’approche de Noël, nous avons vu une occasion en or de montrer un aspect un peu plus honnête de la période précédant Noël que ce que les gens ont l’habitude de voir à l’écran » ajoute t-il.
Notons que pour éviter le chaos, IKEA encourage les consommateurs à utiliser son service « click-and-collect » afin d’éviter le stress potentiel d’une visite en magasin en cette période de forte affluence.
